男色经济，价值5400亿！( 二 ) 王尔德有句名言：“女人的脸

最近，当与他同期入职的同事凭借“颜值”而非仅仅是“能力” ，在升迁之路上顺风顺水并日日受万众瞩目而最终碾压了他时，他终于恐慌了起来。
当然，这种焦虑感并非仅仅是男性对自己的容貌不自信，主要是因为在这个“看脸的时代” ，颜值往往还与工作、婚恋、社交等其他资源挂钩。
《95后陌生人社交报告》显示， 62%的90后用户、81%的95后用户，主动跟人搭讪的原因是对方的头像或相册照片好看。
据浙江财经大学2020年调查研究发现，颜值对收入具有显著的正向影响，且颜值对男性的影响程度大于女性，并且美貌溢价和丑陋罚金同时存在。
是的，靠脸，是真的能吃饭的。

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一年超3000家企业诞生，男妆市场崛起
这就如同作家柯裕棻在散文集《你很好》中所言， “身体岂止是个概念，我活在它里面，它活在社会里。我无法与社会为敌。 ”
不能改变社会，只能选择接受并适应社会。在这种社会背景下， “男色经济”应时而生。男，亦需为悦己者容。
这首先体现在一路高歌猛进的男妆市场上，甚至势头比女妆市场都要凶猛许多。
有数据显示， 2016年全球男性化妆品市场总额超过214亿美元，而亚太区是增长最快的地区，中国是亚太地区男性化妆品增长最快的市场。
根据相关调查数据， 2016年至2019年中国内地男士护肤品及彩妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5% ，远高于全球的5.8% 。
甚至还有大量男生，已经不满足化妆带来的短暂提升，开始通过医美来“改头换面” 。
根据新氧数据， 2018-2019年中，新氧平台上的男性消费者数量增长了52.30% 。 2020年男性消费医美项目前五名分别是皮肤美容、注射美容、面部轮廓、眼部整形、鼻部整形。其中，皮肤美容、眼部整形项目是男性医美消费增长最快的消费类别。
此前互联网圈盛传着一句名言——最有价值的消费群体等级依次是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。除电子类特定商品，传统语境中往往认为男性消费力薄弱。
但事实上，男生要想“美起来” ，其氪金能力连女性都甘拜下风。
《新氧2019医美行业白皮书》显示，男性消费者的平均客单价远高于女性，是女性的2.75倍。
根据快手发布的2020年美妆行业数据价值报告显示，男性美妆用户商品单价较女性高9.7% ，有更显著增幅。
随着需求的井喷，创业者们也蜂拥而至，密集加入这一赛道。数据显示， 2020年男士化妆品/护肤品相关注册企业达到3141家。投资机构们更是在这一领域火速布局，仅去年一年的融资事件就达11起，创历史新高。
参照国外的发展路径，中国“男色经济”市场的发展势头将更加蓬勃。
比如在欧巴满地的韩国，外貌为主要竞争力逐渐成为韩国社会的共识，化妆已经成为一种普遍现象，普通的韩国男人也开始投资打扮自己。
据调查显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，越来越多的韩国男性从只满足于保持皮肤洁净到关心包括遮瑕、皱纹改善以及抗老化等各类产品。 ”
日本也不甘落后。据央视财经报道，由于视频会议放大了颜值缺陷， 2020年日本化妆品市场规模增长，预计将超过人民币74.8亿元，创下历史新高，原本以20岁左右青年为主导的男性化妆品市场，如今40岁左右的中年人却成为主流。
展望未来，男色经济将有望成为一个规模直逼万亿的大市场。据一项英国数据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。

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