大健康国妆战略下，片仔癀化妆品如何征战2021下半场？中国正当潮

中国正当潮，国货在崛起。
据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年里的关注度上涨528% ，这也就意味着，在核心科技驱动和中国文化和民族自信等加持下，国货与消费者的紧密度在加强。
拥有41年发展历史的民族经典品牌片仔癀化妆品便是一个典型代表。
41年前，漳州市化学品厂研发人员将“名贵片仔癀”应用于化妆品生产之中，创造风靡海内外的皇后牌片仔癀珍珠膏，自此揭开经典草本护肤的新篇章。

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41年后，承载着深厚品牌文化和中华本草文化的片仔癀化妆品，以向上向美之姿，坚定地走在打造“大健康国妆领导”品牌的路上。
具体要如何实现这一目标？在国货崛起的年代，它又将如何迎战2021下半场？
稳健进击片仔癀化妆品，
多方位推进大健康国妆
“从‘心’出发，通过匠心臻品、用心服务、走心推广、虔心经营、诚心合作，集‘五心’之力，打造‘大健康国妆’领导品牌。 ”这是此前片仔癀化妆品在2019全国零售商峰会暨新品发布会上便给出的回答。

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所言即所行。近年来，片仔癀化妆品在大健康国妆战略和“3+3+1”产品线布局下，稳健进击，保持高增长的态势。即便在疫情冲击的2020年也交出了一份不凡的答卷。
据了解，在其奋力打造大健康国妆领导品牌元年，即2020年实现营收6.11亿元，同比增长近42% 。从2017年的2.12亿元到2020年的6.11亿元，近三年营收年均复合增长率42.3% 。
“我们能够取得如此成绩，与片仔癀化妆品合作伙伴的鼎力支持息息相关。 ”片仔癀化妆品相关负责人表示。
这是不可否认的，但伟大的企业之所以能在危机中创造辉煌，还与其自身的硬核科研实力、持续创新能力、精准的渠道及产品线布局、有力的品牌推广等有着密不可分的关系。
譬如，在终端营销层面，片仔癀化妆品聚焦增强会员粘性和提高客单价，以美肤微沙、皮肤管理方案、企业直播+社群营销等方式，帮助门店精细化管理会员，做好服务和体验。

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在产品和研发上，其引入一系列国内外的先进科研设备，同时与高校/科研机构/医院等有广泛的合作，在母公司旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的鼎力支持下，推出“雪肌无瑕润白系列”、“凝时素颜紧致系列”、“御润鲜妍保湿系列”三大高端系列；2021年4月上市的新“仙泉”、“灵芝”、“珍珠”三大系列；针对问题肌推出的一大特色特殊护理系列。

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而在品牌营销推广方面，则继续加大品牌广告投放力度，从整合营销到品宣种草再到主流商圈落地广告等均有涉及。
也恰是基于产品、营销、研发实力等的加持，片仔癀化妆品才在走向大健康国妆领导品牌的路上，创下了业绩的高光时刻。
国货崛起年代，
片仔癀化妆品如何征战下半场？
凡是过往，皆为序章。凡是未来，皆有期待。如今，在国货强势崛起的新时代下，时与势正站在民族品牌的一边。
2021年是片仔癀化妆品迈入“大健康国妆”全新发展阶段的第二年。
上半年其通过推新品、开高端沙龙会、代言人营销、美博会展示等多方位塑造大健康国妆的印记，完成了“3+3+1”产品线的部署。

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