小时候|夏天来了，女孩子又又又又又忍不住要买衣服了？衣服|受试者|演算|鸟笼|卡尔森

一换季就没衣服，好像去年是裸奔过来的。
女人的衣柜里总是少一件衣服，尤其是夏天。
女孩们总有理由为自己投资一件新衣裳。小姑娘家家的，买件衣服能有什么坏心思，是不是？
看到自己满柜的衣服，觉得怎么都不好看了。
心想，我身上的这件阔腿裤，必须搭一件紧身小吊带。
拥有了小吊带，今年流行透明罩衫，若隐若现，好好看！红橙黄绿青蓝紫，煎饼果子来一套，美美哒！

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既然说到买买买，我的手不自觉点开了淘宝，李佳琦直播间→

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卖力地推销产品是一名带货主播的天职，作为行业佼佼者，天选之口红一哥，其身后自然有无数爱美之人趋之若鹜。
有时候看客熊熊的购买热情让推销者都虎躯一震，在直播间李家琦不得不呼吁“不要浪费，不要乱买；理性消费，快乐购物。 ”

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为什么漂亮衣服就让女生迈不开腿呢
有一项对香港人的调查发现， 53%的人有未剪牌的新衣；37%的港人表示不买衣服就感到空虚， 76%的人认为通过购物会得到满足感和刺激，但近六成人不到一日就失去兴奋感觉。

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这是一个关于“消费升级”的故事。
其一，是取悦自己。
其二，是治愈童年。
这时，我默默地点开小红书，找到关注的博主，她分享的衣服完全是我的style 。
“这件碎花小裙子也太好看了，我一定要买来试试看。 ”穿上新衣服就好像获得了一次奖励，这感觉很好；别人注意到这件新衣服，被人夸赞那就更赞了。
你说，如果买来的衣服不合适怎么办？
我想不合适有不合适的方法，比如你可以直接退掉；你也可以等到自己变瘦了再穿；或许只需要一双能够搭配它的鞋子......
需求主导的消费逐渐退居二线， “愉悦感”成了选择购入衣服的最核心因素。
还有一小部分人，买买买不见得让人有多开心，但制止她，她会难受。这是另一种心理上的需求，叫作满足感。
通常是小时候的愿望常常落空，长大后有了经济能力，则要加倍补偿小时候可怜的自己。
也就是所谓的“有的人用童年治愈一生，有的人用一生治愈童年。 ”
衣服买来就不香了
人总是这样，越是得不到的东西就越想争取，而拥有之后却不懂得珍惜。
就好比邻居家的饭总是格外香，别人家的娃总是格外优秀。
衣服也是这样，挂在店里的、穿在别人身上的衣服总是格外让人稀罕。
有的人说：穿过的衣服就不想再穿了；有人说昨天的衣服已经配不上今天的我了；
也有人说买到衣服的那一刻，就是这件衣服的高光时刻。
有一个心理学实验验证了这种人类迷惑行为之“得不到才是最好的” ，也被称为“蔡戈尼效应”（Zeigarnik effect）。
德国心理学家蔡格尼设计了一个随机对照实验，将受试者分为甲乙两组，让受试者同时演算同样的数学题。
其中甲组受试者顺利地完成了演算，而乙组则会在演算中途被突然打断。
随后，甲乙两组的受试者被要求分别回忆刚才演算的题目。出人意料的是，乙组受试者在回忆题目时的表现明显优于甲组。

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