9月19日 ， 抖音超品日携手童装时尚品牌巴拉巴拉共同发起童年老照片征集活动 ， 开启了童装品牌与抖音兴趣电商共创营销新玩法的序幕；9月25日 ， 巴拉巴拉与抖音超品日联合举办的童装大秀落地北京司马台长城 ， 并在巴拉巴拉官方旗舰店进行同步直播 ， 孩子们身穿巴拉巴拉与国际知名华裔服装设计师的联名款 ， 以自己的风貌走上长城 ， 展现自己的童潮态度 。
活动期间 ， 品牌全网曝光量超过9.8亿 ， 巴拉巴拉官方旗舰店单场自播GMV超502万 ， 明星达人接力直播 ， 品牌增粉超51万 ， 累计观看人数达4000万人次 。 抖音超品日通过对目标群体的精准洞察 ， 优质的达人内容和线下大事件等方式 ， 助力巴拉巴拉品牌实现了产品销量和品牌曝光的双重提升 ， 双方联手传递儿童时尚生活方式 ， 展现童装先锋科技 ， 定义中国童装趋势 ， 引领东方童潮觉醒 。


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活动战绩一览
童装消费深度洞察 ， 内容征集玩法升级
随着信息和渠道的日益发达 ， 孩子的自我意识觉醒越来越早 。 抖音超品日发现 ， 在与传统而强势的父母对话时 ， 孩子们保持着纯真的天性同时也有着强烈的自我主张 ， 他们不希望被大人的世界定义 ， 因此 ， 不应该给孩子设定界限 ， 每个孩子都有属于自己的“潮” ， 成为自己想成为的样子 。 基于此洞察 ， 抖音超品日联合巴拉巴拉推出了童年老照片征集活动 ， 探索不同年代童装的发展潮流 ， 将孩子的自我天性发展和童装时尚相关联 。


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巴拉巴拉联合抖音超品日 ， 邀请萌娃达人林子烨、颜熙恩、朱琪玮拍摄主题TVC ， 以“旧日重现”的方式演绎童潮的发展 ， 复盘从上世纪80年代至今的童装流行趋势 ， 引出“什么是‘潮’”的思考 ， 触发怀旧情怀 ， 激发情感共振 ， 提升受众对品牌的好感度 。


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同时 ， 抖音超品日还与巴拉巴拉品牌在抖音站内共同发起#人类幼崽究极进化#复刻老照片抖音话题 ， 联动头部达人以趣味化的形式 ， 展现父母或自己小时候的样子 ， 通过更富情感共鸣的内容激发网友参与 ， 一同进行时尚童潮的创作 。


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此外 ， 为引爆活动高潮 ， 增加活动传播穿透力 ， 巴拉巴拉与抖音超品日整合线上线下传播资源 ， 打造了长城童装大秀 。 姜潮、贾海东惊喜现身活动现场 ， 点燃大秀火热氛围 。 20多名头部萌娃达人走上长城参与时尚走秀 ， 在中国古老的脉搏上展现自己的童潮态度 ， 留下新时代的童潮影像 。


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深度引流高效转换 ， 声量销量协同双赢
对于服装品牌而言 ， 想要获得高GMV ， 一方面要做好直播间的宣传 ， 通过内容、明星和优惠福利等环节吸引用户的关注；另一方面要做好用户引流、沉淀以及转化交易 。 在此次活动中 ， 巴拉巴拉品牌通过与张庭、姜潮、贾海东等明星达人直播联动 ， 并利用抖音平台优势精准圈选广告触达更多消费者 。


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同时在长城大秀以及线下快闪店等线下渠道设置抖音站内互动活动引流机制 ， 通过线上线下双端营造便捷高效的促进互动、促进转化入口 ， 增强受众粘性 ， 提升活动参与度和转化效率 。

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