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【品牌江南布衣玩邪了】斑马消费陈碧婷
本土设计师品牌江南布衣的生意越做越大，设计风格却越来越邪乎。日前，公司旗下童装品牌jnby by JNBY产品凭借黑暗惊悚的设计风格突然“出圈” 。
然而，这种看似另辟蹊径的冒险，却酿就了公司上市以来的最大危机。

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两日蒸发市值17亿港元
江南布衣（03306.HK）以其独特的设计风格在国内服饰圈独树一帜，且一直以本土设计师品牌自居，但设计太过火，难免会引火烧身。
一周前，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY ，以其惊悚的设计风格被曝光在社交平台上，这家服饰企业旋即被掀上舆论的风口浪尖，口诛笔伐之声至今未消。
随着事件持续发酵，越来越多消费者指出这个童装产品上出现的图案，不仅有撒旦、断手以及骷髅头，还有“欢迎来到地狱”、“让我摸摸你”等英文，图案的凌乱和夸张，不禁让人胆颤。
9月23日，公司贴出致歉信并启动自查程序，以及开放退货通道，仍未能平息公众的情绪。在资本市场上，中小投资者同样对公司失去了信心。
9月24日开盘，公司股价即大幅下挫，当天收盘蒸发市值超过10亿港元。公司未止住下跌趋势，昨日开盘大幅低开，盘中跌幅一度超过11% ，截至收盘下跌9.35% ，市值70.45亿港元，较前一交易日市值减少近7亿港元。
这是公司自2016年上市以来，遭遇到最大一次危机。针对童装产品上诡异的画风，《经济日报》等更是发文痛批“别做歪生意” 。
对此，杭州有关部门已约谈江南布衣，并责成公司下架涉事童装及同类型款式服装，并成立调查组对该事件进行调查和处理。
童装业务助力业绩
多位服饰行业资深人士告诉斑马消费，江南布衣含有惊悚画风的童装产品得以出现在市场终端，设计部门难辞其咎。
他们认为，服饰布料和搭配都是设计师处理，设计师从出图样到设计总监审核通过，即可生产及上市。
由于公司财报未披露设计师团队，尚难确定童装设计师到底是谁。不过据公开信息，尹晓越自2000年起担任JNBY品牌首席设计师兼设计总监，曾为童装品牌jnby by JNBY 的设计总监。
在她的主导之下，公司有专门企划部门，负责从历史、文学和画作中寻找主题，作为设计灵感， “也许他们的接受程度比我们想象的高” 。
在童装事件被曝光前一周，公司童装品牌迎来10周年庆典。尹晓越在一封公开信中称，给小朋友的仅仅是“一个温暖、平静、自由的生活氛围。 ”
设计是江南布衣产品在市场获得高溢价的“灵魂”所在，在儿童服饰上同样如此。公司的童装产品通常价格不菲，线上零售单价一般在200-1000元，即便一件简单的“21秋新款儿童半身短裙” ，价格也在600元以上。
自2011年创立至今， jnby by JNBY品牌逐渐成为除成熟品牌JNBY之外重要业务板块之一。公司来自童装业务板块的营业收入从2014财年的约0.42亿元增至2021财年的6.57亿元。
2021财年，来自童装业务收入同比增长47.8% ，占公司收入的15.9% ，为公司目前第三大收入子品牌。
与此同时，公司童装品牌在线下门店数量大幅增长， 2021财报披露，公司旗下门店合计1931家，新增76家。其中，童装品牌门店数量470家，同比新增34家。
公司的童装板块设计师人员配置似乎维持着较低水平。 2018年，公司创始人李琳曾向外透露彼时公司设计团队规模，称jnby by JNBY童装品牌设计师只有4位。在历年公司财报中，鲜有披露其设计师团队信息。

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