设计小江南布衣，刺破品牌童话童话|Welcome|jnby|布衣|朱昌俊

作者：朱昌俊
江南布衣童装不当图案事件仍在发酵。虽然涉事童装品牌jnby by JNBY官微发表了致歉声明，但网友认为其避重就轻。在一些社交媒体上，甚至出现了网友将自己购买的服装照片贴出来，请其他网友鉴定是否存在问题的情况。媒体调查发现，这家宣称以“设计主导型零售模式”、曾被部分粉丝称为“国货之光”的品牌，不仅设计师在集团占比仅为个位数，还频频陷入抄袭质疑。
这次江南布衣童装品牌引发众怒的起因，是其部分产品被网友发现有暴力、阴暗、甚至带有种族歧视、地狱、撒旦等“邪典风”图案，一些甚至还印有诸如“Welcome to hell(欢迎来到地狱)”“let me touch you(让我摸摸你)”等不适合儿童的文字内容。
公开资料显示，该品牌发布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）” 。产品设计有个性、富有想象力是好，但儿童服装上的图案和文字内容出现“儿童不适”的倾向，这恐怕就逾越了个性与想象力的合理边界。从网友的反馈看，部分图案和文字内容引发争议，确实不算上纲上线。且有网友指出，早在2017年江南布衣女童装就因不当图案遭遇投诉，但因为未像这次一样引发大的关注就不了了之。这次彻底触动舆论，由此给企业形象带来的影响可想而知，仅仅是下架一些问题产品，恐怕无法止损，也无法给消费者一个满意的交代。
一家被称为“国货之光”的知名服装品牌，为何会长期坚持如此具有争议的设计风格，目前尚没有确切的解释。但是，媒体梳理发现，其创始人曾公开表示，该品牌的设计师“只有四个” 。且财报显示，相比于五年前，整个江南布衣品牌的服装设计费遭遇腰斩。此外，近些年，江南布衣还频频被曝出疑似抄袭事件。那么，设计风格“翻车”是不是也与这些因素有关，不免让人联想。可以确定的是，这一状况在很大程度刺破了该品牌的神话——其在设计上的重视和投入，远没有看起来的那么光鲜。这一点，或许也启示一部分消费者，不必迷信某一品牌。
在竞争激烈的服装市场，一家企业能够做到“国货之光”的程度，确实不容易。但是，再大的品牌最终还是得经受市场的检验。若以为做大了就可以不爱惜羽毛了，迟早会出事。这次事件，结合其此前的种种表现，似乎也并非偶然。究其原因，很难说仅仅只是设计师理念问题，企业的经营理念或更需要得到重新审视。
截至9月24日收盘，江南布衣股价当日大跌超13% ，近5日跌幅超14.3% 。这是来自资本市场的直接惩罚，而在更长远的角度，消费者用脚投票，则可能是更大的“报复” 。此事的发生，应该对其他品牌也是一次深刻的教育。当然，此事背后是否还有其他内幕，是否涉及违法，相关监管部门或也应该排查。（朱昌俊）
【设计小江南布衣，刺破品牌童话】[责任编辑: 王营 ]

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