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文 | 华商韬略 赵昱
不久前 ， 国产童装品牌江南布衣的“阴间”童装翻车了！
各种断手断头的诡异图案 ， 有不良暗示的英文语句都印在江南布衣的童装上 ， 甚至还有“儿童软色情”的设计 ， 万箭穿心、各种骷髅头和刑具等诡异的表达下 ， 简直把童装变成了恐怖片！
网友评论到：这样的设计 ， 脏了多少人的眼睛！


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在愤怒的背后 ， 不禁引发了人们的思考：国产童装怎么会变成这样呢？
不过也别担心 ， 根据母婴行业观察联合母婴研究院发布的童装品牌榜单 ， 用西方“邪典”的江南布衣只不过排在第19名 ， 而挤下耐克、优衣库 ， 排名第一和第二的巴拉巴拉和安踏儿童才该是国产童装的代表 。
中国市场“童装冠军”巴拉巴拉 ， 是森马集团旗下的品牌 ， 2020年 ， 其品牌销售额超过100亿人民币 ， 已成为国内领先的儿童时尚生活方式品牌 ， 在国内童装市场中占有率长期稳居第一 。
其实 ， 在成人服饰竞争激烈 ， 已经趋近于饱和时 ， 童装行业就被业界公认为“最后一块蛋糕” 。
今年三胎政策的出台 ， 更是为童装市场增添了一项有利因素 。
但作为服装大国 ， 我们童装品牌的形势仍不容乐观 。
国产童装细分赛道还未呈现定势 ， 在四五线城市及农村 ， 市场上充斥的大多是无牌服装 ， 品牌稀缺 ， 而在一二线城市 ， 童装的竞争又异常激烈 ， 人人都想来分一杯羹！
纵观整个童装行业 ， 到底是怎样的样貌呢？
这还要从童装业的起源讲起 。


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二十世纪九十年代 ， 国内的童装市场开始从成人服装的红海中冒头 ， 市场上童装的款式开始丰富起来 。 随着家庭教育的进步 ， 孩子逐渐被重视 ， 儿童消费在家庭总支出中的比例也在逐年递升 。
童装作为“朝阳行业”吸引了众多资本入局 。
与此同时 ， 一个“中国童装王国”正在悄然兴起 ， 广东佛山的童装开始走进人们的视野 。
碰巧赶上人口红利的佛山 ， 用十年的时间 ， 将岌岌无名的童装发展成为了极具商业影响力的人气市场 ， 很多童装从业者的第一站 ， 都是从佛山的代工厂开始 。
但伴随着城市的发展 ， 时代对产业提出了更高的要求 ， 劳动密集型产业已经落后于时代 ， 佛山的童装在经历了成本上涨、人力短缺之后 ， 陷入了危机 。
没有响亮的品牌做支撑 ， 佛山的童装产业开始发展停滞 ， 由盛转衰 。


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值得一提的是 ， 在此期间中国童装企业的数量在突飞猛进的上升 ， 虽然人们的品牌意识觉醒 ， 但据2017年的统计 ， 无品牌的儿童鞋服仍占据了市场份额的65% 。
也就是说 ， 国内童装市场仍然呈现“小而散”的形势 。
中国的童装赛道 ， 仍然没有实力强劲的独立品牌 。
作为童装市场龙头的巴拉巴拉 ， 以7.5%的市场占有率领先于其他品牌 ， 阿迪、优衣库的童装也占领了一部分的市场 ， 而像安奈儿、小猪班纳这些独立的童装品牌 ， 市场占有率都达不到1% 。
在一二线城市 ， 童装品牌竞争十分惨烈 ， 童装板块可谓是展开了“百团大战” 。


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但在激烈的竞争中 ， 也有知名的童装品牌略显“颓势” ， 深困于亏损的窘境中 。

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