这些联名，差点就翻车了！成功的联名产品

成功的联名产品，
需要在整体气质上流露出别具一格的审美。
要不是“圆”得还算漂亮，这些联名差点就翻车了！
01
当一些老牌子也开始玩起联名的时候，真的忍不住为它们捏把汗——既要打破固有印象，达成联名出圈的效果；又要守住品牌底线，不被归为“智商税”的一次营销。太容易玩脱了！

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云南白药×北山制包所
刚听到这样的合作，脑海里忍不住浮现“云南白药的包装色调+帆布包”的翻车画面。然而这个主题为“包治百病”的系列，实际上还是玩得很6的！
主色调倒是的确源自云南白药的包装，绿蓝红分别是热销产品云南白药胶囊、云南白药牙膏、云南白药气雾剂的相近色。
但是北山制包所的强烈设计感，加上TPU材质的硬核潮流气质，最后呈现的效果很亮眼，很突破也有内涵！所以一旦接受了“包治百病”的主题设定，这波联名倒真的把两个品牌的“国潮”属性发挥极致了！
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泸州老窖
白酒味的香水？喷完不知道算不算酒驾？想想就觉得还是duck不必了吧？
然而看到包装后有被惊讶到——泸州老窖在大家心中一直是壮汉形象，没想到这次联名出的香水这么少女心爆棚，透明玻璃瓶加上小流苏，造型上居然有点别致？
成分也是有模有样地调制，前调是桃花和鸢尾，中调是梨和桃，后调是木香和草香。由花香过渡到水果甜味，再到清新自然的留香，很符合“顽味”的名字调性，也和酷女孩的目标消费者设定贴合上了。
如果联名方在气质的把握上有别具一格的审美，并且能坚持自己的风格调性，即使是合作那些消费者已有了刻板印象的老牌品牌，最终也能产生惊艳的效果。
02

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锐澳×英雄墨水
第一次看到的人都想发问：“这是......认真的吗？”
所幸并不是真的墨水味，而是黑加仑味的鸡尾酒，至少在口味上是不黑暗的。
它的文案“肚里有墨水，锐澳文化人”把两个产品的特性联结起来，倒是给人眼前一亮的感觉，最后的销售结果也是不错的。首次发售日的12点，上架的3000瓶在一分钟内就全部售空了。

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锐澳×六神花露水
内服外用？看了忍不住问一句喝了可以驱蚊吗？
如果真的尝试过，你会发现这款鸡尾酒闻起来的味道与你印象中的六神花露水——真的是一模一样。入口能喝出酸中带甜，仿佛是柠檬+西柚+薄荷的复杂口感，最后留在口腔内的是满满的清凉。
不得不说的另一点，这波联名的文案真的很有趣：
“喝一口六神无主”
“RIO六神风味，一瓶凉凉送给你”
“有勇气下单，你有勇气喝吗”
官方吐槽，最为致命，消费者的好奇心一下子就被激发起来了。首发的5k瓶， 17s就售空了，空瓶子甚至炒到368元一个。
可见乍一看让人忍不住皱眉的联名，文案的加持真的很重要——引导消费者联结起联名两方的特性，那些雷人的“初印象”反而让联名产品的整体气质上显得别具一格，最终就会达成1+1＞2的效果。

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