万科当“东方谱系”邂逅江右，看万科演绎国潮回归浪潮下的东方美学东方|中国|浪潮|国潮|谱系|万科

本文来源：时代周报作者：忻奇琪
【万科当“东方谱系”邂逅江右，看万科演绎国潮回归浪潮下的东方美学】

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随着消费主力代际更迭，如何对话Z世代，成为多数消费品牌近两年的主命题。面对生长于中国文化自信崛起背景下的他们，国风、二次元，中国文化、东方美学等，正成为了沟通的关键词。
从李宁、老干妈、故宫到伊利、冷酸灵、999感冒灵等等，越来越多的品牌加入到国潮的队伍，而越来越多的Z世代也将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。
如果说Z世代的东方自豪来自于自我表达的需求，那么父母辈便是从骨子里就刻画下了东方自信，传承千年的儒家文化，陶渊明般诗意自由的生活，似乎是每个中年人理想中“”清风流年、洗尽铅华”式的生活。
东方文化与中国自信，让跨越不同年龄段的消费者产生同一种共鸣，他们所共同追求的，是在中国传统文化与当代文化表达间找到一种平衡，是在传承之中发扬出这一代人的审美与文化特色，是找到一种专属于东方文化的精神共鸣。

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国潮回归下的“东方谱系”
当东方文化走入聚光灯下，城市人居该有怎样的回应与表达？
秦汉的大气磅礴、唐代的雍容华贵、宋朝的精致典雅……近年来，不论是南派园林的北进、还是北方中式的崛起，开发商对于建筑的中式探索思路从未止步。而属于建筑行业的中式国潮，似乎也更具文化底蕴的厚重味道。
敏锐洞察到跨越不同年龄段间，始终盛行的东方文化之风的万科，也在新的一年给出了他们的思考。
在万科看来，东方不仅是一种地缘的文化脉络，一种国人的生活情怀；而在文化源脉回归的当代，它更代表了一种包容且温和的意识形态，以心灵的丰厚度与自由度，对抗时代的碎片化与浮躁，回归空间的心灵归属与生活背后的真意。基于这样的理解，一条全新的产品系列——东方谱系也应运而生。
东方谱系，是万科在全球化趋势的大环境下，基于对在地文化气质的尊重，所打造的世界美学趋势作品。万科主张从东方韵、东方意、东方情出发，去捕捉丰富的韵义，构筑诗意的意境和营造融合情感的氛围。
万科通过对大量历史文献的深研，对传统建筑元素的提取，只为更进一步的了解醇正的礼序文化习惯。梁思成说：“中国的建筑是一种高度‘有机’的结构” ，所以万科希望呈现的礼序，不只是东方专属，也是可以传达给世界的品味载体。
而东方谱系的独特之处，还在于不只是单一的外在形制，是覆盖颜色、材质、纹饰、建筑、景观、氛围等各个方面的东方专属的建筑气质培养。只有这种崭新的意境呈现，才能达到“传奇神，化其境”的境界超越，给人一种身处其中，却不知风景在哪里结束的无界感。

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致敬江右的人居美学作品
在中华文明不断向世界输出的今天，伴随着大国力量的崛起和中国文化自信的觉醒，东方文化经过时代交融与审美进阶，以传承的姿态被更加关注，东方文化越来越将成为国潮出圈的基底。
深谙“每一种文化的复苏与流传，都需要传承者”的万科，希望让建筑成为记忆与文化的载体，矗立在时代的地标之上。亦如对南昌这座城市的初心，便是基于城市文脉和人们的需求，衍生出新的价值取向，并在新的时代进程里续写着东方人居使命。

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