如何制作女鞋品牌的商品企划
参与：冷芸时尚7群群友
时间：2021年9月8日
庄主：Kaia-广州-女鞋设计师
▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结 。 这些分享属于集体智慧的结晶 。 （它们并不代表冷芸个人观点） 。 希望通过此种方式能让更多行业人士受益！
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《礼记》中有句话：“凡事预则立 ， 不预则废” ， 随着国内时尚行业的发展和消费者的成长 ， 时尚行业的品牌意识越来越强 ， 打造品牌已经成为一股潮流 ， 而商品企划在其中起着极大的作用 ， 那么女鞋品牌该如何制作商品企划呢？怎样的商品企划才能给女鞋品牌带来成长呢？
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｜一｜
女鞋品牌定位
1.品牌基础信息（主张、理念）
庄主:


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（图片来源：庄主自制）
因为鞋子主要是搭配服装使用 ， 所以我们会找合适的服装风格去搭配 。 也有些设计师品牌是以鞋子为原点去散发 ， 为鞋子搭配服装 。
那么服装品牌的主张和理念是如何发掘的？
芸友Eleven:
我认为是根据目标消费群的特性发掘的 。
芸友Iris:
我认为是根据流行趋势发掘的 。
庄主:
我目前的品牌主打法式风格 ， 品牌主张的时间维度定位在当代女性力量的苏醒 ， 空间维度聚焦法国文化 。 在风格探索方面主要研究了法国服装风格演变 。 风格基调是以法式为原点去散发各种法式细分风格 ， 比如法式风格里的宫廷风 ， 波西米亚风和布尔乔亚风等 。 这些风格在后面的商品结构中会也会联系到 。
芸友Zoe:
法式风格的鞋履有哪些主要特征？
庄主:
法式风格鞋履的主要特征是偏优雅和慵懒 。 比如乐福鞋、玛丽珍鞋、平底鞋、渔夫鞋等造型不太夸张 ， 比较生活化的鞋型 。 色彩上会比较低饱和度 ， 治愈系 。 人群定位在25-35年龄段 ， 基本使用场景是职场 。
｜二｜
信息收集与分析
庄主:


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（图片来源：庄主自制）
你们在看跟随品牌和竞争品牌时主要是看他们的什么内容？我通常会先看他们品牌的整体品类配比和颜色配比 ， 在爆款品类和颜色方面我也会相应增加类似的品类和颜色 。 而这些都会根据品牌调性做出相应调整 。
芸友Eleven:
我会看这些品牌的风格、产品线、爆款产品 。
庄主:
在流行资讯方面 ， 我主要参考WGSN流行报告中的主题趋势、颜色趋势、新型鞋款 ， 另外在市场上更新的面料和五金等都带有一定的趋势性 。
芸友Eleven:
他们的内容还是值得付费的 ， 毕竟他们有市场专员在跑 ， 严谨些 。 小红书上的种草/穿搭/干货方面做得不错 ， 内容毕竟丰富 ， 我有时候查品牌就会去小红书上找 。
庄主:
小红书中 ， 陈列共和和黎贝卡的一些文章可以参考 。 她们的文章方向就是当下热门的东西 。
｜三｜
女鞋产品企划
庄主:


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