一次联名狂增350W+营业额，这场跨界真正实现“名利双收”！( 二 ) 餐饮跨界联名

同时，关注到“Z世代”青年的三大困扰——熬夜、秃顶、变胖。这两款联名产品，从一开始就定调“健康” ，以青梅风味与功能性结合，直戳年轻人的“朋克养生”需求。
寻找共性，挖掘顾客普遍需求，这样的联名，打造1+1>2的效果。

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★链接内涵，品牌基调的价值匹配
在茶饮中加入花生酱，属实让很多人大吃一惊。
事实上，这场“谋划已久”的合作，其背后是品牌基调的价值匹配。
四季宝始创于1933年，有80多年的历史。在很多消费者认知里，四季宝就等于花生酱，市场占有率和认知度都很高。这样的“老牌”坐镇，加上桂源铺10年清爽茶界的“老牌网红”身份，二者在各自领域的“江湖地位”非常匹配。
“桂源铺和四季宝，在品质的追求上是一致的，或者说得通俗些，传递给消费的感知都是品质的‘稳’ 。这需要双方品牌十年如一日地坚持好出品。 ”桂源铺负责人说。
其实，品牌基调就如同“隐性的产品” 。在联名跨界时，两个品牌的价值是否匹配，也决定了最终呈现的效果是否能实现“强强联合” 。

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网络红人“甜仇”也来打卡桂源铺
★换个玩儿法，打破俗套带来惊喜
你敢想象“可以吸的花生酱”是什么感觉吗？
偏偏桂源铺给“造”了出来。
两款联名产品“四季宝花生绵绵冰（冰沙）”、“四季宝花生椰椰水（饮料）”打破了传统花生酱涂抹、蘸食的方式，用“吸”的方式切入，带给市场无尽的想象空间。

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打破传统，原本就是一种突围。将花生酱的“浓醇香甜”和绵绵冰、生椰乳的“爽口”结合起来，创造性地加入软糯Q弹的芋圆，再加上超大颗的花生粒，增加了消费者口腔的咀嚼感，既有不同食材的交融混搭，也增加层次感。
和溜溜梅的联名，也是桂源铺第一次把零食作为原料融入到产品中去。产品本身酸甜的口感和溜溜梅的网红属性相结合，既增加了话题性和趣味性，也打破俗套赢得了年轻消费者的喜爱。
当前，茶饮赛道的“内卷”已成为共识。很多品牌都在产品方面做内部创新。殊不知，换个思路，从跨界对象中寻找新突破，或许是一个好的思路。
★氛围捕捉，用年轻人喜欢的方式切入
作为一个稳步前进的“十年老牌” ，桂源铺是如何“捕获”Z世代年轻人的心思的？
在和溜溜梅的联名活动中，品牌方巧妙地将“青梅”与“青涩情感”产生牵绊。这种“初恋的酸酸甜甜”带来极大的话题参与感，也勾起了万千少男少女的回忆。桂源铺甚至在文末抛出互动话题#哪对CP是你心中青梅竹马的样子#更是引发粉丝的热烈参与。

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美好的情感是有共性的，关键在于如何巧妙地串联。在一个个故事、一场场话题背后，则是两个品牌的一场共赢。
和网易CC合作的“凉凉茶铺”快闪店，恰值ChinaJoy举办，两者的结合更加精准地切中了年轻人的喜好：不仅在门店视觉上推出“蓝绿CP” ，更是策划一系列活动来相互破圈，比如请来网易CC平台人气百万的当红主播空降桂源铺快闪店内和粉丝现场互动，通过现场赠送阴阳师游戏的欧气值让热情高涨的Cosplay爱好者和游戏发烧友在这个快闪店内“嗨喝嗨玩” 。

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