江南布衣紫金新评：童装不能越界，分析一下江南布衣设计的瑕疵品牌|市场|紫金|jnby|儿童|设计

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“welcome to the hell”
当一件童装上出现这行文字的时候，稍微熟悉点英文的人都会觉得怪异。
事实上，该品牌童装出现的恶魔、骷髅、炼狱等符号或许正出自美国作家恰克·帕拉尼克小说《地狱派对》。这部小说一直给人以黑色幽默的印象，讲述了一个13岁少年对现实生活充满失望，而一步步走向地狱的故事。书中充斥着诸多血腥、暴力以及荒诞的意象。
【江南布衣紫金新评：童装不能越界，分析一下江南布衣设计的瑕疵】江南布衣童装上的类似元素，引发了公众的一致批评。一位在杭州童装界从业多年的网友表示，在童装界， “什么该做什么不该做”的观念早已深入人心。 “不许出现恐怖恶心图案，不许用尖锐锋利金属件。甚至就连羽绒服上的魔术贴，都要用刀模切成圆角。 ”
对于愈演愈烈的质疑之声， 9月23日，江南布衣作出回应发文致歉，并第一时间全面下架所涉商品，同时开放退货渠道，消费者可去原购买渠道联系客服退货。
道歉归道歉，在天猫平台jnby by jnby旗舰店中，网传有争议的部分商品仍在售卖。而9月24日江南布衣对外宣称，此前引发争议的相关货品已经全部下架。
童装设计不能越界
公开信息显示， 1994年，江南布衣凭借女装起家，主打“中性化”、强调棉麻用料的设计风格。目前，江南布衣拥有的品牌可分为：成熟品牌JNBY；成长品牌CROQUIS（速写）、jnbybyJNBY、LESS；新兴品牌POMMEDETERRE蓬马、JNBYHOME等。其中，覆盖童装市场的“jnby by JNBY”是其“吸金”的重要一环。
jnby by JNBY（小江南）发布于2011年，品牌理念是“Free imagination（自由想象）” ，目标客户介于0至10岁的热爱生活，独立自我，具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子。
jnby by JNBY品牌的主设计师曾表示，品牌设计是想要传达一种温暖、平静的氛围， “（我们）希望自然、自由、趣味和想象力成为生活的一部分。童年不可复制，很难解释什么是更好的童年，我们想给的只是一个温暖、平静、自由的生活氛围，慢下来，用平和的心态对待小朋友，他们远比你想象的敏感、多智。 ”
独特的设计风格，定位又高端，这让jnby by JNBY（小江南）童装“跑”得很快。截至今年6月30日，小江南的收入为6.5亿，仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。
2017-2021财年， jnby by JNBY（小江南）的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48% 。自2016年上市以来，除了2020财年， jnby by JNBY（小江南）营收增速均呈现高位数增长。
从数据上可以看出，女装和男装，竞争者众，只有童装市场，还可以高速增长。而江南布衣的大胆设计风格，能让女装脱颖而出，在童装市场也是一个杀手锏。
不过任何设计都要有个边界，特别是童装市场，不该鼓吹暴力犯罪、污染孩子心灵。如何让“自由的想象力”满足孩子的好奇心和个性化，而不是以恐怖暴力的暗示出现，这才是江南布衣童装创立之初就要做的。
在这个多元消费时代，成人服饰调侃或玩世不恭一点，是企业自选的市场定位，消费者如果喜欢，可以视为桀骜不驯、品味另类。外界对这些小众甚至嘻哈的风格，一直是宽容的。
童装却不同，童装如同移动的广告，其辐射范围非常广泛， 0-10岁的孩子心智尚未成熟，许多孩子善于从图案中获取对世界的认知，构造自己的观念体系，童装上这些恐怖、诡异、黑暗的元素，真的能够对他们形成正确的价值观有正面的导向作用吗？很难！

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