品牌不卖衣服只卖吊牌？忽悠国人12年，现市值蒸发430亿市值|市场|内衣|平台|质量|国人

文：小飞
随着一场秋雨一场寒，保暖类产品开始畅销。如今生活水平的不断提高，人们身上的保暖装备早已从当年的厚毛衣、大棉裤，变成了保暖内衣+羽绒服。其中，靠保暖内衣发家致富的南极人相信很多人都穿过，凭借卓越的产品质量、高性价比和铺天盖地的广告，一度成为大陆最畅销的保暖内衣品牌。然而，到目前为止，南极人的经营方式引起了越来越多人的质疑。

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细心的消费者应该发现了，南极人这一品牌在市场上不仅出现在保暖内衣领域，电热毯、母婴用品等各种商品，只要你能想到的类型，几乎都有南极人这一品牌。曾专注于保暖内衣的品牌的南极人，现在似乎已经变成了一家“杂货铺” 。之所以会出现这种现象，是因为南极人已经“转型”为“南极电商” 。
2008年金融危机后，南极人为了谋求持续发展，逐渐切断了所有的生产线和销售终端，转型为以品牌授权为主业的轻资产公司，也就是说开始走上“卖吊牌”道路。此外，在2015年南极人“借壳”登陆A股上市，接连收购了许多品牌，将业务拓展到互联网领域。
【品牌不卖衣服只卖吊牌？忽悠国人12年，现市值蒸发430亿】

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全资子公司时间互联作为移动端流量媒体供应方的代理，为客户在供应方平台推广APP、投放广告，一般来说，这是一种中间商赚取差价的业务。截至上半年，南极电商公司总部拥有授权经销商7943家，产业链服务平台拥有授权供应商1730家。对此，一些消费者或已被“忽悠”12年之久了。
简单点来说，只要你有钱，公司就可以授权你吊牌，这样你的产品就可以贴上“南极人” ，正所谓万物皆可南极人。这就是为什么很多人购买南极人保暖内衣，但回来后却发现质量参差不齐，所以在市场上购买的南极人或许真正值钱的只有吊牌。

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不可否认，这种商业模式确实非常有利可图，毕竟不再承受厂房、设备、仓库和库存的压力。在2019年，南极电商营业收入从3.89亿元增加到39.08亿元，净利润从1.66亿元增加到12.06亿元。这些数据也让很多人感到震惊，靠着吊牌授权年入12亿，这样的盈利模式就连很多大品牌也“自叹不如” 。然而这种方法的缺点也很明显，由于产品和质量这方面都不归公司管，也就导致市场南极人产品质量各不相同。
在黑猫投诉平台上，南极电商品牌共有251起投诉，内容包括产品质量、虚假宣传、服务态度差、退货、换货纠纷等问题。此外，南极人产品也曾多次因质量问题上榜不合格产品黑名单，被相关部门点名。

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据南极电商最近发布的中报显示， 2021年上半年，南极电商实现收入16.61亿元，净利润为2.46亿元，同比下降42.85% 。如果长期如此发展，不注重质量控制，品牌价值就会不断被“消耗” ，也许有一天南极人将在市场上就“卖不动”了。
此外，在资本市场上，南极电商也并不突出。自2020年7月中旬，其股价达到最高点24.41元，总市值为595亿元后便一路下跌。截至2021年9月24日，该公司股价仅为6.75元，再创阶段新低，总市值为165.7亿元，较高点蒸发430亿。值得一提的是，在财务报告中，南极电商仍表示计划在未来五年实现约3000亿元的GMV ，其中零售端约2000亿元，供应链服务端约1000亿。

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