品牌 “粉丝经济”成双刃剑？江南布衣股价一天跌去13% 理念|数逾|平台|股价|jnby|年报

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作者|于婞
编辑|缪凌云
“粉丝”一直是江南布衣的核心，然而，此次品牌“翻车” ，也是起于江南布衣粉丝的发帖。舆论风暴之下，江南布衣的粉丝还留得住吗？
9月24日， “江南布衣（3306.HK）不雅童装设计称提炼于古典画作”又被顶上热搜。
据官方网店产品详情页介绍， “welcome to hell”款的设计理念来源于古典画作，主题为“迷糊天使” 。
但网友对此并不买账，并表示， “古典画作跟这东西能让孩子用是两码事。 ”
事情起源于9月19日，有网友发布文章称，家里的一件“jnby by JNBY”童装上印满了“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等字样，上面还配有撒旦、骷髅头、万箭穿心等诡异图案。
事情发酵几天后， 9月23日，官方才道歉回应，并表示：“我们高度重视相关投诉，已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。 ”
然而，迟来的道歉已经无法挽回舆论，投资者也做出了自己的选择。 9月24日，江南布衣收盘下跌13.21% ，市值缩水11.83亿港元（约合人民币9.82亿元）。
3类品牌支撑6亿利润
虽然在服装设计上跌了大跟头，但从财务数据来看，江南布衣近年来的发展并不差。
江南布衣的年报结算到每年的6月30日。 2021财年，江南布衣总营收41.26亿元，同比增加33.1%；毛利润为25.97亿元，同比增加40.4%；净利润6.47亿元，同比增加86.7% 。毛利率和净利润率也分别上升3.2%和4.5% 。

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来源：江南布衣年报
纵观近几年的净利润走势，除了2020年受疫情对商业零售的影响有所下滑外，上市以来，江南布衣的净利润一直是平稳上升的走势， 2021年已突破6亿元。

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来源：wind
江南布衣的收入来源于三大品牌系列，即成熟品牌JNBY；三个成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及less；以及包括POMM ED ETERRE(蓬马)及JNBYHOME等多个新兴品牌。
根据灼识谘询进行的调查， JNBY品牌认知度排名第一，按重复购买的客户数计，在中国十大女士服装设计师品牌中享有最高品牌忠诚度。
此次设计“翻车”的则是江南布衣的童装成长品牌jnby by JNBY 。

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来源：江南布衣年报
jnby by JNBY的成长非常迅速， 2021财年，全球独立实体零售店数470家，仅次于成熟品牌JNBY的926家。
从收入贡献来看， jnby by JNBY2021财年收入6.57亿元，占总营收的15.9% ，略低于另一成长品牌CROQUIS(速写) ，排名第三。
不过，从成长速度来看， jnby by JNBY的最新财年收入同比增长47.8% ，远高于CROQUIS(速写) 。

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来源：江南布衣年报
可以发现，江南布衣的收入主要依赖于JNBY品牌，但覆盖童装市场的jnby by JNBY无疑是其重要的增长点。
“粉丝”贡献营收超70%

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在2021财年年报中，江南布衣把“品牌认知度风险”列为其第一风险及不确定因素。没想到，财报发布还不到一周，江南布衣的“品牌认知度”就出现风险了。

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