中草药护肤代表品牌「中草集」品牌形象获得德国iF设计大奖 2020年

【中草药护肤代表品牌「中草集」品牌形象获得德国iF设计大奖】2020年，来自全球各地20个国家的78位国际设计专家齐聚德国历史悠久的工业设计机构汉诺威工业设计论坛（iFIndustrieForumDesign），从来自56个国家共计7,298件的参赛作品当中选出了2020年度的iF各类设计大奖获得者。奔驰、宝马、IBM、LG、三星、索尼、华硕等国际巨头也齐聚于此展示各自最新的设计产品。

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其中，「中草集」品牌形象凭借巧妙的构思与独具特色的视觉呈现获得了该年度的iF设计大奖。该形象将中国汉字、窗格等文化元素融合在「中草集」品牌名称中，凸显出中草集作为国内中草药护肤代表品牌的文化特色。值得一提的是，国内化妆品品牌形象几乎没有获得过此类国际设计大奖，此次中草集获得该奖项，对于中草集乃至中国化妆品行业都是莫大的鼓舞。

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那么，德国iF设计奖，又是一个什么奖项呢？iF设计奖，即iFDesignAwards ，简称“iF” ，该奖项分为七大类别，分别是产品、包装、传达、室内建筑、专业概念、服务设计与架构，创立于1953年，是由德国历史最悠久的工业设计机构--汉诺威工业设计论坛(iFIndustrieForumDesign)每年定期举办的。德国iF国际设计论坛每年评选iF设计奖，它以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名于世，旨在提升大众对于设计的认知，其最具分量的金奖素有“产品设计界的奥斯卡奖”之称。 60多年来，德国iF设计奖已成为全球公认的设计典范，与美国IDEA奖、德国红点奖并列为“世界三大设计奖” 。

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获得iF设计大奖的「中草集」品牌形象设计，是以品牌名称的“中草集”三个汉字为基础，用细直线条结合名称汉字组合成一个可不断变化的“窗格”形态。 “窗格”形态可横向或者竖向渐变成“中草集”三字重叠、三字部分重叠、三字相接、三字相离等不同变体的“窗格” ，背景辅以手捧人参优雅秀气的中草集“参仙姐姐”形象，增添了人物的灵动气息。该设计可以用四个特点来总结：形式新颖、形象大方、外观漂亮、内容突出。

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据了解，中草集是国内中草药护肤的代表品牌，尤其在人参护肤领域，更是国内少有的集原材料种植、加工、生产、终端销售为一体的民族护肤品牌，在品牌发展的过程中，中草集不仅十分注重护肤产品的内在品质，对于产品的包装设计等外在呈现，也力求突出融合中国文化的原创品牌特色，给予消费者不一样的视觉美感。「中草集」品牌形象简洁明了、大方得体，获得世界顶级的德国iF设计奖，实至名归，这不仅是中草集的品牌文化在国际上得到认可，更意味着中草集所代表的中国传统文化和中草药护肤民族品牌得到世界的认可。

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如今，在国内各个行业中，中国品牌的力量日益凸显，国人对于“国货”的视觉刻板印象也随着众多富有中国文化特色的中国品牌崛起而发生了改变。 90后、00后等新一代年轻消费群体对于“国货”的认同感和接受度也越来越高，不仅会关注国货“好不好用” ，还会关注“好不好看” ，而纵观国内化妆品品牌，尤其是护肤品牌，能够做到“颜值”与“实力”并存的，屈指可数。 “真金不怕红炉火，酒香不怕巷子深。 ”像中草集这样的国货品牌，把中草药护肤力量、中国文化力量融进护肤品中，不走流量走力量，相信会被越来越多的消费者所喜爱！

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