材质美瞳走俏颜值界的“一匹黑马” 消费|发展|头豹|渠道|行业|海俪

市场规模迅速增长
美瞳又称彩色隐形眼镜，是一种可改变瞳孔颜色、放大瞳孔尺寸的镜片，有助于提升佩戴者外观颜值，深受年轻消费群体喜爱。
头豹研究院数据显示，庞大的近视人口数量为美瞳市场发展奠定了基础，在消费升级的背景下，注重颜值的消费者数量不断增多，美瞳行业作为颜值经济细分领域深度受益、市场规模持续上升，预计2021年底将达到19.7亿元。
【材质美瞳走俏颜值界的“一匹黑马”】

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行业朝规范化方向发展
据头豹研究院数据， 2005年，强生推出了第一幅美瞳，美瞳行业由此诞生，随后美瞳行业经历了“三无”美瞳产品充斥市场及大力整顿阶段，行业逐渐朝规范化方向发展。

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小红书抖音“种草”效果显著
电商平台是“瞳”话居民们最重要的种草渠道，头豹研究院《2020年中国美瞳行业概览》报告显示，近60%的消费者通过小红书、抖音等渠道推荐了解美瞳。由此可见，其他消费者的购买反馈是大家入手与否的首要参考。

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渗透率低分为三大竞争格局
我国美瞳行业虽然起步时间较早，但渗透率较低，仅为25% 。观研天下《2021年中国美瞳市场分析报告》显示，近年来，以库博、卫康、晶硕、海俪恩等为代表的国产品牌慢慢崛起。目前，我国美瞳行业可分为三大竞争主体：传统隐形眼镜公司、新锐美瞳消费品牌、渠道流通商及渠道品牌。

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佩戴美瞳主要为了提升颜值
观研天下《2021年中国美瞳市场分析报告》显示，消费者为拥有更完美的妆容，常会选择佩戴可进一步提升颜值的美瞳，提升颜值是用户佩戴美瞳最主要的原因。其次是近视以及重要场合的需要，还有部分用户是为了紧跟潮流的发展。

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舒适材质是刚需
对动辄佩戴美瞳超8小时人们来说，舒适的材质是他（她）们选购美瞳的首要考虑因素。 2021年3月第一财经商业数据中心调研数据透露，有67%的消费者会优先考虑材质，排名第二的则是美瞳品牌(52%) 。

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数据来源：头豹研究院、观研天下、第一财经商业数据中心等

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