相关1599元→69999元！“炒鞋风”为何刹不住？风险|闪电|价格|消费|潮流|炒鞋

近日，话题“1599元球鞋最高炒至69999元”登上微博热搜，引起网友关注。

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微博截图
【相关1599元→69999元！“炒鞋风”为何刹不住？】据媒体报道，某国际运动品牌的球鞋“闪电倒钩”在国内上市以来，热度一直不减。在得物App上，发售价为1599元的球鞋，已经被炒到2万元左右，最高甚至达到69999元，溢价超过40倍！
据悉， “闪电倒钩”是音乐人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方联名商品。此次发售的“倒钩”共两款，一款为高帮鞋，另一款为低帮鞋。

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得物App截图
9月21日晚，得物App官方微博发布《关于“AJ1闪电倒钩三方联名款”价格波动说明》。说明中提到，经核查，此次网传倒钩价格69999元为某卖家个人所设置出价，且该价格下并无买家成交。鉴于目前此商品价格仍存在波动，因此平台已做下架处理。
得物表示， “AJ1闪电倒钩三方联名款”于今年7月上市，上市后受到一定关注和追捧。该款商品由卖家供给出价，因其特定的三方联名稀缺属性存在一定价格波动，少量的实际成交价格受买卖双方供需关系影响。公司关注到在国外多个电商平台的公开数据中，该款商品也存在相同的溢价。因此，得物已于8月在该商品页面发布“理性消费提醒”的宣传图。
下滑查看得物APP的说明全文↓↓↓

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“炒鞋风”为何刹不住
张苇杭
“炒鞋”兴冲冲，隐患却重重。 “炒鞋风”已经不是新鲜事，此前几轮“炒鞋” ，也早已让相关风险不断暴露。但是“炒鞋风”为何禁而不止？为何泡沫还能越吹越大？其中有几个因素不能忽视。
首先，对球鞋厂商而言，创造潮流就意味着创造利润。一些企业滥用自己的品牌价值和影响力，以限量、抢购、秒杀等手段，人为制造产品的稀缺性，利用消费者对品牌价值的好感和信赖，赚取更高利润。相关企业不能把制造噱头和潮流当成经营法宝，而应该在切实为消费者提供更好服务和更高价值方面下功夫。饥饿营销、稀缺联名等营销手段只能聚拢一时人气，绝非促进企业发展、品牌成长的长久之计。
其次，在助推“炒鞋”之风的过程中，交易平台也发挥了重要作用。值得注意的是，还有一些机构在球鞋交易平台上为炒鞋者提供分期付款等加杠杆服务，进一步放大市场风险。央行此前曾提示“炒鞋”交易呈现证券化趋势，并警示风险。相关部门应加大对球鞋交易平台的资金监管力度，不断提高研判能力，及时发现可能存在的风险点，并对违法违规行为进行查处。同时，相关部门还应加大宣传力度，通过多种渠道、多种形式进行风险提示，帮助消费者识别并规避风险。
此外，对于一部分炒鞋者而言，受消费主义和潮流文化影响，愿意支付远高于商品价值的资金购买看似寻常的工业品，其看重的是“球鞋文化”本身。当“炒鞋”行为受到质疑时，他们甚至还会用“不懂球鞋文化”加以反驳。交易双方，一个愿打一个愿挨，本无可厚非。但还有一部分炒鞋者，抱着投机心态购买爆款球鞋、参与炒作，他们幻想着能够低买高卖，割别人的“韭菜” ，但却在无意间助长了畸形市场的形成，也将自己置身于风险的漩涡中却浑然不觉。

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