平时的发布会流程基本都是中规中矩 ， 一场成功的发布会 ， 流程至少要有一个亮点 。 要有让人参加完仍然愿意回顾、愿意分享的瞬间 ， 要有触动观众的内容 ， 要有与众不同的东西出现 。 不难发现那些出名的、高级别的发布会都有一个让观众期待的亮点 。 而发布会最大的难点就是亮点的设计 ， 接下来分析一下如何让发布有亮点 。
发布会的流程无非还是那些环节：主持人开场白、播放视频宣传片、重要嘉宾主题演讲、最新产品发布、 媒体采访及问答、嘉宾合影留念等等 。 以上这些环节虽然老套 ， 但是都是必不可少的部分 。 发布会的流程设计必须具备完整并且故事精彩的要素 。 如何让这些老套的环节让人眼前一亮 ， 只需要有一到两个亮点就足矣 。


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亮点1: 震撼人心或者娓娓动人的视频 。 这个视频必须要原创加首发 ， 确保是自己的东西 ， 确保在场所有人都没有看过 。 可以参考优质的视频 ， 但不能照搬 ， 可以从中获取灵感自主创新 。 视频制作可以从两个方向来刺激现场观众 ， 一个是从视觉体验的震撼 ， 另一个从情感角度的打动 ， 可以二选一也可以都兼顾 。 只要达到让人看完眼前一亮的效果就可以了 。 观众看完想再看一遍 ， 并且能够激发分享欲 ， 想转给身边的人看 ， 这就达到亮点的效果了 。
亮点2:产品发布的形式 。 这一部分显然是整个发布会的高潮环节 ， 所以在形式上可以大胆的创新 ， 而且有很多空间可以发挥 。 如果这一环节是和演讲配合在一起的 ， 那演讲的重点无可厚非是要突出产品的发布、优势和卖点 ， 中间可以设置互动环节 ， 邀请嘉宾上台体验 ， 分享直观的产品体验效果 。 如果作为单独的一个流程 ， 就要让观众从感官角度上感受到这一环节的高潮 。 具体亮点借题发挥 ， 建议根据产品本身的特点来设计 。
亮点3:相关嘉宾访谈 。 通过人物故事传达项目解决的亮点 。 这个环节必须是被设计的 ， 不能随意发挥与更改 ， 一定要把握访谈的目的以及内容的方向 。 所以采访环节可以多进行几遍 ， 明确访谈的目的、问题、答案是否与产品关联 ， 确保能成为打动人心的故事 ， 良好互动 。
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