高端新国货，不是谁都能做 ?深响原创·作者

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?深响原创·作者｜李壹柒
当一个品牌能在万里长城上走秀，意味着什么？
9月12日，中国商务休闲男装领导品牌劲霸男装于中国长城举办【茄克·山海】茄克品类专场秀，整场走秀共分为“起·承·转·合”四个篇章，劲霸男装在走秀的同时推出“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款” ，并发布了全新“高端新国货”战略。
这是中国男装品牌第一次登上长城。品牌调性、历史沉淀、战略目光，诸多要素跨越时空，以一种神奇而恰如其分的方式结合到了一起。
回顾历史，长城底蕴深厚，象征中华民族意志。劲霸男装在万里长城上走秀，让中国男性的气度、与万里长城的深厚底蕴相得益彰，这不仅展现中国男装的当代审美，也提升家国认同感。
展望未来，提出打造“高端新国货”战略，意味着劲霸男装将继续夯实“中国茄克，劲霸制造”的品牌地位，剑指男装高端新国货代表地位。此次长城大秀不仅是一个单纯的时尚活动，从任何角度看，这都是一场基于新战略机遇的行业大事件。
“产品力”增加品牌底气
提到茄克，劲霸男装往往是最先闪过消费者脑海的品牌，不仅移动互联网消费指数茄克全网领先，更是茄克行业标准的制定和修订者。用现今新消费领域的“行业黑话”讲，劲霸男装做到了“品牌即品类” 。
这份成绩来之不易。过去41年，劲霸男装专注茄克赛道，茄克品类的宽度及适穿场景全面拓展，如今已经成为男装行业的高端品牌，弥补男装行业此前的空缺。这份专注带来的产品力，已经成为劲霸男装打造高端新国货的核心。
早在1992年，劲霸男装便专注于“产品力”的打造，其成立“国家级茄克实验室” ，设立有独立的备样室、恒温恒湿实验室、评级室、功能室、日晒实验室、生态实验室、水洗实验室等，打造了集实验、检测、培训与展示为一体的专业化服装实验室。
劲霸男装拥有中国茄克色彩研发基地，通过组建国际化色彩研发团队，深入研究茄克消费市场的潮流趋势，最终开发出了适合中国男性的茄克色彩研发体系。
这不是轻松的工程。在每季色彩研发中，劲霸男装会对不同地域、不同肤色、不同身材的中国男性进行试色分析，甄选出真正适合中国男性肤色特质的茄克色彩；同时还大胆运用中间色、过渡色等进行整体视觉调和，在沉稳自信的基础上，焕发当代男性年轻活力。
为了找到更适合中国男性的色彩，劲霸男装倾向于做更多的“定制化”工作。例如，男装常见的藏青色，劲霸男装会专门针对中国男性的肤色、气质特点，调整藏青色的饱和度，而不是用直接买来的面料加工成衣服。
色彩之外，版型是劲霸男装的灵魂，劲霸有适合中国男性体型的上万“茄克版型库” 。为了找到更贴近中国男性特点的版型，劲霸男装在消费者人体数据信息、茄克款式信息、版型信息等方面均做了深厚的数据积累。
具体来看，劲霸男装通过精进茄克的领、袖、肩、背、胸五个部位版型，形成三种核心版型——合身版、修身版、常规版，并独创9段放码规则体系，来适应及满足不同地域，不同年龄层，不同喜好的顾客着装需求。
种种投入为劲霸男装换来了独特的行业定位。劲霸男装所代表的“高端” ，并非仅仅是市面上常见的高价格或高对标，而是坚持长期主义，始终在创意设计、版型面料、工艺研发等方面保持高品质高标准。

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