品牌|家电品牌国潮正当时文化|世代|家电|元素|中国|故宫

随着奥运会、残奥会陆续闭幕，四年一度的运动盛会正式收官。在本届运动盛会中，除了中国运动员奋力拼搏的身姿，无处不在的“中国元素”同样引人瞩目，花样游泳代表队的《巾帼英雄》、艺术体操场上的“敦煌飞天” ，到服装上飞翔的凤凰、牡丹、小立领和一字扣，都在向世界展现中国文化的魅力。
而在赛场下，各种运动员同款的中国元素队服、运动鞋和各种周边商品，同样受到了消费主力“Z世代”们的青睐，数据显示，在奥运会开幕的头两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500% 。 Z世代们在以这种特别方式表达自己的爱国心和民族自豪感，而其背后所折射出的，是当下Z世代对于国潮风的追捧，更是日益增强的文化自信表现。
在今年的传统节日春节期间，拼多多发布消费数据显示，相关服饰商品销量同比增长超过350% ，其中，国潮风服饰成为平台年轻人新年装扮的首选。在国潮服饰中， “汉字”元素热度最高， “中国”“福”“平安喜乐”等字样受到了当代年轻人的追捧。此外，像醒狮、仙鹤、孙悟空、戏曲脸谱等中国元素也在国潮服饰中大受欢迎。
数据同时显示，相比70、80后， 90后人群对国潮更加易感，这与中国品牌与文化崛起的历史进程非常匹配， “故宫“”非遗“”老字号”“敦煌”等国潮IP受关注程度高。据了解，在此前，故宫旗下品牌故宫文具就已入驻拼多多开设旗舰店，推出了四时花景书签、墨色碑文铅笔等文创产品；京东方面，也已经集合了故宫、中国国家博物馆、敦煌博物馆等品牌， 618开启首日，故宫文创成交额同比增长3倍，博物馆文创成交额同比增长150% ，非遗老字号前10分钟成交金额同比增长5倍。
【品牌|家电品牌国潮正当时】据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，在过去十年，国潮关注度上涨了528% ，国人最关注的国潮话题当中，国货数码、国潮服饰和国货美妆位列前三。此外，像国潮文化、国潮音乐、国产电影等关注热度也在不断上升。传统文化内核与当前时尚潮流结合的新国潮，已经成为一股不容忽视的力量。国潮风正当时，对于企业和品牌来说，拥抱国潮，借助国潮IP的力量，成为了新消费时代下必须考虑的议题。无论是在产品上加入中国元素，还是通过潮玩展会试图展示品牌的年轻形象，真正关键是让喜欢国潮风的消费者产生共鸣，满足Z世代的自我表达和精神需求，才能真正做到拥抱国潮。
采访人员曹晏张文静整理

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