微博|有赞奇袭：头部微博医美大V一多半用有赞带货单场GMV破3亿服务|商家|营销|行业|头部|观点

随着“颜值经济”崛起，变美变好看正在成为年轻女性的新“刚需“ ，美容和医美已经被越来越多的女性接受。乘着这一潮流，网红达人和医美服务机构合作，在以微博为主的流量平台上为粉丝推荐美容产品，已经成为一种趋势。
据果集《2021年上半年医美行业社媒营销分析报告》，医美行业声量集中在微博平台，微博关联内容数量、关联博主数量、内容总点赞数占比最高，比微信公众平台、微信视频号、抖音、小红书、B站等各平台的总和还大。
值得注意的是，在医美营销重镇微博平台上，医美大V们使用有赞的工具做直播、宠粉、带货已经成为标配。目前，盘点微博头部医美品类的带货达人或店铺，其中一半以上都在用有赞。其中，虫虫chonny、圈少爷长期在微博电商榜中排名前5 ，虫虫在618的单场GMV可达3.18亿元。
为什么医美大V纷纷开始用有赞？医美领域，在营销上出现了什么新动向？
社交电商开启医美大航海时代
中国医美行业正处于高速增长阶段。据沙利文发布的一组数据， 2018年中国医美服务行业总收入规模达到1217亿元，预计行业收入规模到2023年将达到3601亿元， 2018年至2023年的年均复合增长率提高至24.2% 。
快速增长的市场需求吸引了各类商家机构纷纷入局，进一步刺激了营销方式的创新。
【微博|有赞奇袭：头部微博医美大V一多半用有赞带货单场GMV破3亿】医美机构的营销推广方式，从最开始的传统媒体展示类广告，到搜索引擎竞价排名，再到医美电商平台导流，目前又逐步发展到社交电商时代的“KOL种草+电商拔草“ 。
据果集《2021年上半年美行业社媒营销分析报告》，医美行业声量集中在微博。因此，越来越多的网红达人和医疗机构被吸引到微博，开启带货和商业变现之路。

文章图片

虫虫chonny、土豆fance、一只鸡腿子、圈少爷、艾米素素、直白美学、深蓝变美研究院、美站、变美日记……一大批医美类的网红达人和商家在微博快速崛起，旧格局被打破，属于医美社交电商的大航海时代到来。其中虫虫chonny、圈少爷长期位居微博电商榜TOP5 ，虫虫医美单场带货最高可达3.18亿元，场均已在亿元以上。
而除了都在微博直播带货之外，这些微博医美类头部大V们还有另外一个共同点值得注意，就是在变现环节，都选择接入有赞。这些使用有赞的网红达人和商家，占到了微博医美垂类的一多半。其中，微博直播带货榜中头部的9个医美类带货大V中，有7家使用有赞。
为什么？
大V们的怕和爱
对于微博大V来说，粉丝们的关注已不是问题，最大的难点在于变现。
利用微博做医美带货的大V ，可以分为两类：一类是有人气但是不掌握货源的博主，另一类是有成熟供应链的医美商家。两类大V在开通微博小店后，可以选择接入淘宝等电商平台，也可以选择第三方平台的店铺。选择的关键，一看抽佣和服务费是否合理；二看平台提供的服务和资源是否充足。对于不掌握货源的博主来说，服务和资源指的是，是否能提供”一站式“服务，避免在选品、上架、营销、售后的多个环节分别找不同服务商对接。而对于有丰富货源的商家来说，服务和资源指的是能否提供多样化的、结算方便的分销工具。
据多位网红大V介绍，之所以选择在微博接入有赞店铺，一是考虑到可以使用丰富的营销工具（如拼团、红包、抽奖、分销员等），促进购买转化。二是，有赞作为开店工具而非电商平台，可以保证粉丝购买商品后不会流失到其他店铺，从而实现更好的私域流量运营。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：