玩具|瞄准年轻人的第一件收藏品！盲盒之后，收藏玩具能否成为下一个潮流风口？( 二 ) 品牌|市场|收藏品|风口|瞄准

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粉丝沙龙现场图片来源：品牌供图
在杨健澎看来，无论是跨界联名还是MEGA珍藏系列，一定程度上也有利于触达男性用户圈层。 “泡泡玛特的用户中70%是女性，男性用户可能对盲盒的喜好度没那么高，他们更爱大型手办。 ”
不过，赵蓬指出，潮玩市场的整体增长依旧有赖于整个盲盒赛道的增长，因为盲盒是入门级基础款；收藏玩具的价格普遍比较高，如果没有通过盲盒积累足够扎实的用户基础，直接推出大娃玩具，最终实际销量可能会非常低。
2024年潮流及收藏玩具市场规模将达763亿元
随着盲盒的狂热趋于理性，以及潮玩玩家需求的变化，中国收藏玩具的序幕正缓缓拉开。不少资深潮玩粉丝认为，拥有一个限量款大娃才算拥有真正的藏品。
赵蓬表示，中国潮玩市场上的大娃目前仍是供不应求。比如由日本MEDICOM TOY公司生产的收藏玩具积木熊，在中国最高能卖到二三十万，但出厂价只有两三千人民币，这说明在中国市场收藏玩具的需求是实际存在的。 “就像现在很多潮流公司都喜欢在门口摆潮玩雕像做装饰，因为这是能够吸引年轻人的潮流。所以我认为，未来潮玩赛道会是一个持续爆发的行业。 ”
对于具备收藏属性的收藏玩具，其拥趸不乏明星收藏者。歌手林俊杰就是收藏玩具的忠实玩家，其在社交媒体发布过众多收藏玩具，诸如艺术家Daniel Arsham 联合Disney和著名艺术平台 APPortfolio三方推出的Mickey Mouse玩偶，全球限量10个，发售价高达198000元。
“其实不管是积木熊还是KAWS ，都是从港台地区慢慢传到内地市场的。很多港台地区的艺人都在玩，内地市场看到后就慢慢做起来。 ”赵蓬说。大受潮玩爱好者追捧的积木熊正在进一步走进大众视野。

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Bearbrick手办图片来源：品牌京东旗舰店商品页
热度持续走高的收藏玩具，也开始出现在拍卖市场。今年4月，南京当代艺术及潮玩专场拍卖会上汇集了KAWS、BE@RBRICK、空山基、村上隆等众多潮玩艺术家的作品。其中，两千至两万元区间的拍卖品占比约七成。
收藏玩具的高价格也曾一度引发争议，有人质疑其存在炒作嫌疑。 “其实只要是艺术品就会有炒作。 ”赵蓬表示，随着潮玩产品与艺术家、知名IP联名限量发售的形式越来越多，具备收藏价值的潮玩会推动市场规模不断扩大。
赵蓬表示，大娃之所以价格高，主要在于IP的知名度和市场稀缺度。 “我们可以看被炒的潮玩，不论是KAWS、积木熊还是泡泡玛特的产品，都是知名IP ，不知名的也炒不起来。随着供应量增多，价格也会相应下降，炒作的空间也会被压缩，可能一段时间后热度就过去了。 ”
根据Frost&ampSullivan的报告，我国潮流及收藏玩具零售市场规模到2024年将达763亿元。艾媒咨询数据显示，在热衷潮玩的用户中，手办、模型爱好者的占比分别为52.33%和52.07% 。 “收藏玩具在中国潜力空间巨大。 ”此次领投52TOYS融资的前海母基金投资董事伊博表示。
面对巨大的市场潜力，泡泡玛特之外的众多潮玩企业也纷纷进军收藏玩具市场。日前，刚刚宣布完成4亿元C轮融资的收藏玩具品牌52TOYS也公开表示，希望做收藏玩具第一品牌。
“随着盲盒市场达到一定饱和度，潮玩公司都会布局大娃市场赛道。 ”在赵蓬看来，收藏玩具市场虽仍在蓝海阶段，但随着企业布局越来越多，三年以后肯定会进入红海。在彼时激烈的竞争中，势必会有品牌倒下。同时，面对供应更足的市场，大娃的市场溢价也会趋于理性，到那时，留下来的玩家更多的是真正在做收藏。

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