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图：运动品牌与各种IP推限定产品，如安踏与故宫推特别版（左图）；李宁推敦煌系列产品（右图）。
单一的品牌发展，已难以留住消费者，运动服饰品牌近年陆续与各种IP（知识产权）或合作方联乘推出限定产品，配合不同的设计理念、花款，以抓紧消费者。
以安踏（02020）为例，曾经与可口可乐合作，推出一款“可乐鞋” ，采用白鞋设计，配以可口可乐的经典红色字样，开售20分钟之内火速售罄。
去年初，安踏推出北京冬奥特许产品故宫特别版，以《冰嬉图》作为蓝本，突显中国在冰上运动的悠久历史，限定1000对开售，同样大受欢迎，不到30分钟就被抢光。

李宁伙敦煌　安踏配故宫

【茅台酒|跨品牌联手推特别版拥趸至爱】至于李宁（02331），自从2018年2月首次亮相纽约时装周， “国潮”便成为李宁的重要标签。安踏产品有故宫，李宁产品有敦煌。
去年8月，李宁推出敦煌系列产品，甚至在敦煌举办“三十而立，丝路探行”的主题派对。
李宁通过产品联名、原创故事IP等方式，持续与年轻消费群体进行深度沟通，包括与Disney和Line Friends推出联名产品，又有“日进斗金”、“樱花”、“地球日”等原创故事包，融合中国文化及年轻群体关注的热点话题。
特步（01368）亦不甘示弱，继去年与少林寺跨界系列首度亮相时装秀，今年再联乘少林寺，推出新品系列， 3日之内于官方旗舰店成交额突破6000万元人民币，位居同期运动鞋服行业销售额的榜首，特步官方旗舰店的会员更急速飙升2.4倍。
另外， 361度（01361）最近推出一款名为“飞天扣将”的篮球鞋，一下子令人联想起贵州茅台酒，不过这款“飞天扣将”并非与茅台的联名鞋款，只是由于鞋款的配色、部分宣传广告等，与茅台酒甚为相似而已。
信息来源：大公报
编辑：咖喱
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