近些年，随着社交媒体的爆发式发展，诞生了许多“网红月饼” ，但很少有靠本身的口味脱颖而出的，更多地依赖包装上的视觉元素。
尽管通过包装设计可以在短时间内带动产品销量，但更重要的是，通过品牌联名或IP合作可以提升品牌形象和影响力。
【食品|在IP的加持下，今年的月饼一口一个故事】

文章图片

国潮风盛行， IP跨界成为品牌新出路

调查显示，在月饼包装风格的选择上，有59.9%消费者喜欢中国风， 37%消费者喜欢复古风。目前天猫平台推出的月饼礼盒，中秋盈月、传统文化纹饰、京剧脸谱、轻罗霓裳等各种国风、国潮元素应接不暇。
必胜客联手文化IP三山五园之颐和园主题，将颐和园六大美景融入精致传统月饼，高调复刻古代皇家赏月体验。知味观联合良渚文化，将良渚文化种的神人兽面纹、三叉形器、玉牌饰等特有纹路设计在月饼的饼皮上。
西影集团联手伊利安慕希推出中秋限定新品“月光宝盒” ，给影迷和消费者带来兼具情怀与创意的跨界体验。

文章图片

中国元素IP授权，助力食品企业升级

中国元素的消费需求推动了食品行业与各类大IP的合作，不论是奥利奥与故宫的联名合作，还是大白兔与光明的强强联手，都给食品企业带来了一个全新的玩法，也让企业看到了IP授权的赋能力量。
中国元素IP授权，将因文化互溶更容易受到被授权企业的青睐，也将是企业在竞争中脱颖而出，最理想的解决方案之一。
然而，如何在这股浪潮中寻求品牌的突破口从而带来更多的价值回报？远远不知是外包装的改变这么简单，从产品内容的孵化、授权商与品牌共同的粉丝圈层效应、渠道的拓展营销等方面，都需要食品企业细细品味和思考。

文章图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

食品|在IP的加持下，今年的月饼一口一个故事

国潮风盛行 ， IP跨界成为品牌新出路

中国元素IP授权 ， 助力食品企业升级

国潮风盛行， IP跨界成为品牌新出路

中国元素IP授权，助力食品企业升级