高姿|海内外品牌群雄逐鹿，谁能抢占防晒“高地”？( 二 ) 销售额|中国|高地|防晒霜|薇诺

就目前看来，高姿、珀莱雅、薇诺娜、美肤宝等品牌动作高调。今年3月份，薇诺娜防晒的销售额高达1.18亿，同比增长225.07% ，高姿3月淘宝防晒品类销售榜排名第七，销售额同比增长280.70%；珀莱雅排名第13、同比增长219.52%；美肤宝成为少有的专精防晒品牌。
或许，国内的防晒市场已经局面扭转，但不可否认的是，海外品牌毕竟蛰伏多年，想要颠覆谈何容易。
概念造势，爆款不穷
从防晒产品诞生的那一刻起，似乎就带上了一些科研色彩，尤其这几年间，防晒市场中听上去不明觉厉的“功效符号”越来越多，资本也基本能不出意外地做到“指哪儿打哪儿” 。
近两年防晒产品的相关词增量有多惊人？据悉， “敏感肌”“修护”“抗蓝光”和“全波段”等关键词的社交媒体声量增长超过30% ，一时间，成为各大品牌营销与美妆博主口中的专用名词，其中“抗蓝光”在2021年第一季度的声量增幅达到186.5% 。
与之形成市场效应的是，抗蓝光防晒需求正在激增，根据CBNData数据显示， 2019年到2020年，抗蓝光防晒增长了14倍。 “全波段”与“全光谱”防晒声量在今年第一季度也有非常明显的增长。
韩国门户网站NAVER上，与“物理防晒”相关的博文从2015年之后，一路呈几何倍数增长，物理防晒也顺理成章地取代化学防晒，成了防晒意识里的主要选择。
诚然，防晒市场的崛起赖以当前带有一定颜值经济的消费场景，还有大量的防晒信息内容传播，无论听不听得懂，对于严苛把控防晒概念的消费者来说，这些高大上的专业名词堆砌在一起，足够撬动巨大的消费潜力。
事实上，防晒产品的类目之多本就比我们想象得成熟，无论是功效概念、细分群体，还是使用形式，这些都足够让品牌为之狂欢。比如婴幼儿防晒需求大增，市面上销量前20名的防晒品牌中，有45%推出自己的婴幼儿专属防晒。
2017年，古力娜扎在综艺中无意间带火一款防晒喷雾，自此防晒喷雾大有与防晒霜分庭抗礼的趋势， 2018年5月，电商销售前十防晒产品排行榜中，防晒喷雾产品有4个， 2019年5月，这个数字是3个。
消费者愿意跟风不是一天两天了，陈乔恩同款的小黄帽防晒喷雾在2019年2月份上市后，三个月后就登上防晒产品Top20排行榜，曾经的5月份到7月份，防晒喷雾占整个防晒市场的30% 。

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但在类目复杂的背景下，任何一种爆款都有随时被超越的可能。 2019年以后，随着防晒棒与防晒啫喱在抖音上走红，防晒喷雾销售额增长势头一落千丈，同比下跌27.0% 。数据显示，同期防晒啫喱销售额同比小幅上涨8.6% ，防晒棒销售额同比剧增91.7% 。
今年3月，淘宝天猫防晒市场中防晒乳霜销售额就高达8.73亿元，一改之前被喷雾碾压的萎靡，反观防晒喷雾只有1.86亿元，虽然依旧可观，却已大不如前。
消费风向变化莫测，品牌只能不断推陈出新。时至今日，将自己全副武装的“硬核防晒”在社交网络上催生大型夏日经济，据了解，脸基尼、防晒服、渔夫帽都成了热销单品。
数据显示，在去年天猫618中渔夫帽五天之内售出100万件，某品牌的防晒伞一小时的销量突破万件，脸基尼五天时间的销量20多万件。企查查显示，截止目前为止，仅是防晒衣相关的服饰公司就有500多家。
单从2021年的新品来看，网红品牌蕉下就接连推出10余款新品。此外，脸部防晒观念已逐步升级为全身防晒需求，唇部、头部也有了专门的防晒产品。在小红书上搜索“防晒唇膏”有6万+篇笔记， “头皮防晒喷雾”有2300+篇笔记。

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