巴黎世家|巴黎世家发布高跟洞洞鞋，再次「丑」出新高度( 二 ) 互联网时代|带货女王|时尚

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毕竟要穿高跟鞋涨气质的，为什么要在跟上加洞洞鞋？想穿洞洞鞋的，为什么要加个高跟膈应脚呢？
巴黎世家和 Crocs的「反差营销」
虽然巴黎世家和 Crocs 推出的产品很奇怪，但他们的联名其实并不奇怪。
Crocs 于 2002 年面世时，就因为舒适和便利，被很多人所喜爱，包括居家男女、老人小孩、医护人员等等，但同时，它也因为「丑」而遭受着极大的争议。
《时代》周刊评论洞洞鞋为「50 个最糟糕的发明」之一，表示其毫无美感，很多时尚人士也评其为继 UGG 靴子后最丑的鞋子，网络上还出现了反洞洞鞋的联盟。

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图片来自：Cindy.Work
Crocs 就是在这样的两极分化中成长，它的广告词直接变成了：
丑陋也是美丽的。
后来，洞洞鞋在美国一轮火热之后，2008 年还一度遭遇破产危机，之后发展也不温不火，直到 2017 年，新任 CEO 将洞洞鞋再次革新，洞洞鞋又开始梅开二度。
这次，洞洞鞋更加大胆地「释放天性」，将「迷惑设计」冲往了新高度。

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图片来自：有意思报告
他们开始疯狂联名，和肯德基联名出炸鸡鞋，和星球大战联名出，和巴黎世家联名出厚底洞洞鞋，而这双洞洞鞋还在预售就已经被抢光了。
Crocs 还和各类街头流行品牌合作，开始推出各种花色、款式、风格的设计，比如流苏设计、花岗岩设计、草皮设计、袜子设计、甚至皮毛加洞洞鞋的设计.......不禁让人怀疑，万物皆可洞洞鞋。

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图片来自：有意思报告
同时，Crocs 还邀请杨幂成为全球代言人，杨幂一直以来被称为「带货女王」，这也让洞洞鞋离时尚之路越来越近了。
而其中一个备受欢迎的改版，就是在洞洞鞋上插「鞋花」。

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一双洞洞鞋，可以放 26 颗鞋花，一颗约 26 元，从字母到 emoji 符号，从米老鼠、马里奥、史努比，到哈利波特、玩具总动员……
Justin Bieber、Nicki Minaj、Post Malone等各路明星、超模、网红都开始穿配上各种鞋花的洞洞鞋。

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疫情期间，适合居家又看起来「时尚」的洞洞鞋，成为了鞋界的宠儿。

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可以说，Crocs 的「奇葩」营销方式，反倒更加引人注目，让它免去了一大笔营销费。

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图片来自：限量版 Crocs X Diplo 合作款
巴黎世家和 Crocs 近年来的新品营销，有着异曲同工之妙。
自从 2015 年，Demna Gvasalia 接替 Alexander Wang 成为巴黎世家的创意总监后，巴黎世家的画风就开始变了。

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Demna Gvasalia
他开始大刀阔斧改革，打破上流社会所认为的美丑标准，将奢侈品的既往审美淡化，完全自由发挥设计创意。
最开始被我们熟知的是，就是火边大江南北、A 货无处不在的老爹鞋。

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后来，2016 年秋冬系列的红白蓝「编织袋」，被认为是春运火车站同款行李包：

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