运动|天马运动：知名运动品牌选择流量明星代言，加速品牌年轻化、人格化、个性化易烊千玺|品牌代言人|nike|匡威

_原题为：天马运动：知名运动品牌选择流量明星代言，加速品牌年轻化、人格化、个性化
（文章来源：www.tianmasport.com）
近日，运动大牌耐克NIKE正式宣布演员王一博为该品牌的官方合作伙伴。耐克官方微博写道，王一博体现了NIKE Air 的无畏、勇气和创造的精神。他对未来有着无限的狂想，也有无畏前进的动力。
作为一个经典的运动品牌，耐克以前的代言人是足球和网球领域的明星运动员，例如C罗、内马尔等，以强调其品牌产品的专业属性和运动本质。这次和偶像明星的合作则是一个新的突破，也许是该品牌加快步伐并保持与消费者贴近的措施之一。
除了耐克，如今越来越多的品牌选择与偶像明星合作进行市场推广，以专业为卖点的国际运动品牌巨头也不例外。

文章插图
天马运动：知名运动品牌选择流量明星代言，加速品牌年轻化、人格化、个性化选择新一代的偶像，这些偶像有上千万的“流量”作为后盾，这对于品牌方和明星来说是双赢的举动。品牌广告的多方面曝光增加了偶像的流量和话题性。在巨大的流量牵引之下，偶像的影响又回馈了该品牌的支持，帮助其更准确地覆盖消费者，并将粉丝经济转化为直观的销售。从而进一步传递品牌的概念和价值，扩大品牌的影响力。
时尚运动品牌+明星偶像，这种结合实际上并不少见。
与第一次“触摸明星”耐克不同，阿迪达斯Adidas的代言人早就不再局限于体育属性，明星代言魅力十足。仅2020年的新年广告宣传片，从杨颖、杨幂到陈奕迅、易烊千玺等，不同领域的明星辐射出不同的粉丝群，成功帮助阿迪在品牌年轻化、人格化、个性化上释放了魅力。
其中，当官宣易烊千玺成为品牌代言人时，阿迪达斯邀请“OZ世代集结”，目标指向以易烊千玺为首的Z代青年，直接吸引了众多年轻一代的年轻偶像消费者。他们喜欢时尚产品，热衷于创新思想和行为，并且对“明星代言”有着很高的热情。因此，对于品牌而言，选择97甚至00之后的z世代偶像，不仅象征着品牌形象的年轻化，而且还意味着抓住Z世代消费者的心。毕竟，易烊千玺的高商业价值还来自身后为他花钱的每个粉丝。

文章插图
天马运动：知名运动品牌选择流量明星代言，加速品牌年轻化、人格化、个性化匡威Converse选择的也是极具商业价值的欧阳娜娜作为品牌代言人。凭借vlog圈粉无数的娜比，其影响力不可低估，而且带货能力一度超过了杨幂。当她穿着匡威搭配礼服参加活动时，该品牌获得了一定的曝光和流量。当她在互联网上暴露一整个墙面的匡威帆布鞋时，直接从vlog博客作者转身一变带货博主，获得无数消费者的关注和喜爱。
有的人选择了新一代演艺人员中红极一时的明星，也有人选择了特立独行的偶像。
彪马PUMA选择窦靖童作为PUMA SELECT黑彪系列的代言人，作为一个以个性著称的年轻偶像，窦靖童不仅拥有父母的光环，而且还有歌手和演员的标签。PUMA SELECT认为窦靖童“在各个领域进行不同的尝试来塑造不同的自我”的风格与品牌和品牌“打破边界，肆意重塑”的理念很契合，这使品牌特征更具表现力。当Z世代看到她的特立独行者时，她的心中也许会有些许共鸣，这正是PUMA想要的。
在社会发展的现阶段，品牌和明星代言人呈现出新的特点。消费者购买的驱动力不是以生活需求为主要出发点，而是追求文化的深层象征意义以寻求认同。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：