只有 Supreme 才敢联名的鞋款，能否成为 Air Max 的新热点 nike|acg

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DATE21/02/02ISSUE #1144

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By Tay Keith#SUPREME#AIR MAX#SNEAKER

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从 2020 年初的新冠疫情出现到如今，已经过去了 1 年的时间。新冠疫情在全球范围的蔓延，对于所有地区的零售业，无疑是暴风雪般的打击。多个运动、时尚品牌宣布裁员、甚至出现退市的情况。然而有这么一个品牌，在 2020 年末迎来了 VF 集团的全面收购，总价达到了 21 亿美元，成为了街头文化里无出其右的传奇。它，就是 1994 年由 James Jebbia 创立的 Supreme。

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从当年揣着 12000 美元创业再到成为 2021 年有望营收 5 亿美元的街头品牌 “独角兽”Supreme 完成了不可复制的传奇之旅在 VF 集团全资收购 Supreme 后，“Supreme 已经死了”、“Supreme 背离了街头文化” 等坊间负面评论不绝于耳。不管你喜欢 Supreme 与否都必须承认，街头文化始终是一门赤裸裸的生意，当流言蜚语随着时间褪去，James Jebbia 和 Supreme 依然高昂地站在制高点，从商业和文化的角度享受着红利。

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虽说完全忠于街头的 Supreme 已成过去式，但它对于所有街头、时尚品牌依然有着 “教学书” 般的启蒙意义，扎根于滑板文化和核心社群，对于音乐、说唱、电影、时事、时装领域有所涉猎，这里头的故事绝非一个简单的红底白字 Box Logo 可以解释得清。对于广大 Supreme Fans 而言，VF 收购引发的连锁效应其实更多是对于商业、零售上的缜密部署。包括中国首家门店何时开启？货量会否继续增大？都是值得关注的要点。

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VF 集团作为 Vans、Timberland、THE NORTH FACE 等品牌的持股方，势必进一步促进 Supreme 与他们的联名势头

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但最触动消费者的点，莫过于被收购后的 Supreme 会否因为 VF 集团的身份而中断和 Nike 长达 19 年的合作关系。打从 2001 年 Nike SB 文化奠基者 Sandy Bodecker 相中了当时在纽约滑板圈口碑极佳的 Supreme，双方一直为所有滑板和运动爱好者带来了多款佳作。

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据闻曾经红极一时的 Supreme x Nike SB“满天星” 低帮版本将于今年回归一边是街头文化里德高望重的 Supreme、一边是全球运动品牌中的不二领头羊，双方的合作可谓是无往而不利。但相比起 “爆款制造机”，Supreme 似乎对 Nike 的联名鞋款有着常人不可理解的 “板仔视觉” 。

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Supreme x Nike SB 94除了 SB DUNK Low、Air Force 1 等热门款式，Supreme 将联名款大多定在 Air Max Tailwind IV、Trainer TW II、Bruin 等名不见经传的款式之上。越冷门，越喜欢，似乎是 Supreme 与 Nike 联名的一个隐藏属性。即将在 2021 年夏季发售的联名款 Air Max Goadome 同样是 90 年代 Nike ACG 时期的一个户外产品遗珠，甚少被大众所提及。

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户外靴的造型，搭配蛇皮纹路已经 Air Max 气垫大底，虽然有着 Supreme Box Logo 的加持，但它毫无疑问将会步 “前辈们” 的后尘，成为了小众的冷门之选。但如果你愿意循着刨根问底的态度去深挖 Air Max Goadome 时期的 ACG 产品策略，你会发现这个只有 Supreme 才敢联名的冷门款没有你想象中简单。Air Max Goadome史上最丑 Supreme 联名其实大有玄机

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