就国内市场而言 ， 由于国内旅游市场起步较晚 ， 发展仍处于起步阶段 。绝大多数乡村旅游者享受的消费水平较低 ， 旅游服务的档次较低 ， 精神感受的层次较低 ， 对旅游景点、农业生产收获活动和传统节日的依赖程度较高 。然而 ， 对自然环境的自然、纯洁、美丽的要求越来越高 ， 对人文环境的古朴、新颖、“乡土味”、“民族味”的呼声也越来越强 。作为旅游目的地 ， 这些都是吸引游客的必备品 。
2.3 乡村旅游需求趋势
从国内看 ， 乡村旅游产品需求仍呈现出明显的需求层次初级阶段特征 ， 仍处于观光休闲娱乐阶段 ， 乡村旅游产品类型单一 ， 粗糙的产品和粗放的管理 。当然 ， 随着我国经济的快速健康发展 ， 旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式 。国内旅游多极化、旅游消费个性化发展的趋势蓬勃发展 ， 国内乡村旅游也正在集观、察、学于一体 。、参与、娱乐、购物、度假等综合发展方向之一 ， 内需水平也在不断提高 。总体来看 ， 当前乡村旅游需求呈现多元化、多元化、专业化趋势 ， 游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日益旺盛 。
就旅游产品而言 ， 乡村旅游是一项内涵丰富、形式多样的旅游活动 。它是一个系列产品的集合和一个产品集 。它为游客提供的旅游产品可以是复合型或单一功能型 ， 能很好地满足不同的消费群体 。也就是说 ， 不同地区、不同群体对乡村旅游产品会有一定的需求 。因此 ， 乡村旅游的开发建设是面向整体旅游消费市场的 ， 应根据个体需求 ， 分层次开发建设 。
2.4 乡村旅游产品规划设计：以案例研究为重点
王杨林、齐煌雄等专家借鉴区域旅游规划的一般流程 ， 结合农业发展实践 ， 探索了区域旅游农业规划的一般流程和方法 ， 即在市场、位置、自然、社会经济 。在对农业基础、农业基础、旅游开发基础等发展条件进行分析评估的基础上 ， 确定规划区性质和发展方向 ， 进行总体布局和功能区分 ， 进行CI形象设计 。旅游农场进行了 。
在分析安徽省黑多县宏村古村的情况后 ， 张金河等专家提出宏村古村旅游形象定位的概念 ， 设计了主题标语、视觉形象和行为形象 。专家学者对西双版纳交源农场度假村、南京汤泉农业科技师范园、昆明市呈贡县旅游农业、广州市郊漫山农场等进行了旅游规划案例研究 ， 进一步丰富了研究内容乡村旅游规划 。但这些案例研究的不足之处在于：大多停留在定性研究和概括归纳的层面 ， 缺乏理论抽象 ， 研究方法相对单一 。
3 存在的问题及对策
3.1 个问题
发展战略是我国乡村旅游研究的又一热点 ， 但存在的问题不容忽视 。目前我国旅游农业旅游发展存在的问题 ， 即观光功能和定位功能的设计简单、重复、缺乏特色；农业基础薄弱 ， 资金投入不足；我国农村人口过多 ， 旅游市场有限；生态环境和景观的破坏；观光农业园区用地非农化趋势突出等 。对此 ， 既要坚持可持续发展 ， 又要根据实际分阶段发展；既开展生态消费 ， 又注重生态保护；既要促进农地合理流转 ， 又要确保农地正确利用方向等相应措施 。对策与建议 。
3.2 对应对策

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