耐克向阿迪发起鞋面专利诉讼，lululemon新财报的两个关键词｜一周品牌观察( 二 ) _知识百科

粒子狂热专注于扶持小众运动，2019年成为了国家三支水上运动队（皮划艇、赛艇、龙舟）的服装合作赞助商。这可能是粒子狂热在尝试借助全球运动赛事赢得更多的品牌影响力。
在攀岩、滑雪、冲浪、露营等小众运动逐渐受到追捧的节点，对于粒子狂热而言，代言人看上去可能是最快赢得更广泛知名度的方式。
粒子狂热也是2014年创立的女性服饰品牌之一，这些品牌几乎都通过知名女明星代言获得了新的品牌影响力。今年以来，主要的品牌都有新的动作。12月初，以爆款产品“腰精裤”出名的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅获得百丽国际投资的C轮战略融资，王菲代言的贴身衣物品牌NEIWAI内外完成1亿美元D轮融资，未来运动线将占约30% 。
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lululemon新季度财报中两个关键词：中国以及健身镜Mirror
12月9日，lululemon发布了2021财年第三季度财报，营收同比增长30%至14.5亿美元，超出了此前14.1亿美元的预期。营收增长主要受到同店营收增长、新开门店推动。
【耐克向阿迪发起鞋面专利诉讼，lululemon新财报的两个关键词｜一周品牌观察】其中，lululemon男装业务增长44%，女装业务增长25% 。按照地区划分，美国市场营收同比增长26.6%、加拿大市场同比增长34.6%，包含中国在内的国际市场增速达到39.7%，这部分市场占据lululemon公司季度营收的15.5% 。
中国市场以及Mirror成为了新季度lululemon两个重要的关键词。
在中国市场上，lululemon保持乐观。lululemon公司CEO卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在财报会议中提到：“很明显，随着我们进一步扩展到欧洲、中东和非洲、中国和亚太地区，lululemon拥有巨大的机会。”他提到，每个地区的销售额都实现了两位数在两年复合年增长率，中国的两年复合年增长率超过70%，大幅超过了国际市场的整体表现。但没有公布双11相关的销售数字，但提到感恩节销售创新高。
在回答美国投资银行Piper Sandler涉及中国消费者对国际品牌与中国品牌偏好度的问题时，卡尔文·麦克唐纳回答称：“从我们在中国市场的品牌角度来看，我们没有看到任何显着的变化。”
但在中国市场上，lululemon也确实在做出调整，加强在品牌传播上的力度。今年1月，奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman亚太地区营销和传播副总裁谢淑玲加入lululemon，全面负责中国区的品牌与社区、品牌创意、数字及社交媒体、客户关系管理、活动体验，以及公关传播。随后，lululemon中国区组建公关传播团队，同时也加强与外部公关公司合作。
随之而来的变化是，过去主要依赖海归口碑与门店社区的lululemon在品牌传播上更积极，在中国市场落地全球范围最大的整合营销campaign“感受这种FEEL”，找来品牌大使卢靖姗、篮球教练斯蒂芬·马布里等6位合作对象拍摄广告片。同时，lululemon的公关传播团队也开始投放更多的户外广告、抖音挑战赛等。
大公司的变化通常都有两面。在lululemon更积极在中国塑造品牌影响力的同时，有部分lululemon中国团队的早期员工离开。精练GymSquare称，中国区的两位主要负责人、品牌和社区部门的两位负责人Jennifer和Flora离职。此前，Flora已经入职滑雪品牌BOGNER与波司登的合资公司，担任BOGNER大中华区市场总监。
懒熊体育获取的信息显示，在前述两位重要的中国区负责人离开外，lululemon中国团队还有多位员工离开。
对于大公司而言，新的高管上任通常都伴随着人员变动。晚点财经引述一位匿名的、曾经在耐克工作的国产运动公司的管理人员称，“上半年很多老同事都离职了，主要跟去年开始的管理层换血有关。”唐若修在2020年空降耐克集团CEO后开始加强数字化直销战略，同时主导了一系列全球裁员和架构重整，

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