体育体育国牌，鏖战2500亿童装市场( 二 ) 儿童|规模|行业|李宁|童装|品牌

童装，已然成为了运动品牌与时尚品牌都在发力的市场领域。
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高度分散的市场，不可忽视的「新大陆」
多年来，业内普遍流传着「中国童装无品牌」的说法。
目前，国内的几大头部童装品牌，没有一个头部品牌的市场占有率超过10% 。据欧睿咨询统计，行业龙头的森马旗下巴拉巴拉2020年品牌市占率7.5% ，安踏和阿迪达斯品牌分别位列第二和第三，其品牌市占率分别达到1.5%和1.4% 。
这也是整个行业分散化的现状，童装企业的规模普遍不高。在儿童鞋服市场排名前10的企业占比仅有16% ，同样的统计方式放在运动鞋服市场，数据则为82% 。以361°为例，儿童业务在2021财年贡献营收11.07亿元，占总收入的18.7% ，同比增长则为18.7% ，已成为品牌第二增长曲线。
与此同时，运动童装占整体运动服的比例只有7%——这一数据，对比英国的22%和美国的13% ，增长空间与潜力都可谓巨大。

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实际上在这十几年中，无论是361°、安踏、李宁还是特步，以及Nike、Adidas和Kappa等等国内外体育运动品牌，都早已开始着手开启童装业务和独立的童装品牌。
但从近期各家发布的财报来看，运动品牌在童装业务的优势，还未完全施展。
对比传统童装，运动品牌在产品层面具备十足优势，无论是科技、国潮设计还是渠道管理，都更足以满足家庭与儿童。且在品控管理与代工层面，运动品牌更容易俘获家长的青睐，尤其是「物美价廉」的国产品牌。

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100分的体育中考改革，豹变的千亿体育培训
在采访中，业内人士也向氪体指出，无论是从用料与设计安全性，还是产品舒适性上，童装的标准十分严格，并非是纺织品牌随意转型的领域。
以跑鞋为例，由于0-14岁青少年身体发育带来的快速变化，区别于成年人的产品，从产品研发的角度看，该年龄段相关产品需要更为细化的分类和标准，以及安全性来保障、提升孩子们的运动表现。
实际上，在2016年6月，我国首个儿童装强制性标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》才算是正式实施。而在刚刚过去的315期间， GAP、H&M以及优衣库、孩子王等品牌被检出存在质量与设计问题，尤其是近几年「毒童装」屡次热搜成为社会话题。
同时，市场的发展规律告诉我们，运动品牌想要扩大该体育市场的份额，不仅要有具备专业科技含量的核心产品，更需要通过运营赛事、活动以及专业培训和国际交流等方面，以「产品」连接起产业上下游，完善包含培训在内的整套服务体系，加强对青少年的引导，培养运动锻炼兴趣，促使他们养成体育锻炼的良好习惯。
面对青少年体育市场，现在不再只是提供一双跑鞋或者一个产品，而是要顺应体育规律，搭建青少年体育交流的平台，激发孩子们对体育的好奇心和兴趣。只有通过产品让更多孩子切身感受到体育的魅力，让其沉浸其中，持续激发他们的兴趣并积极参与，后续才可以带动更多人参与到体育运动中，提升品牌价值。
当「无品牌」的产品泛滥，以下沉市场为核心的童装消费者们，也期待着运动品牌「进场重塑」。
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儿童体育崛起，但进入下沉市场是道难题

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