Gucci与奢侈品联名，运动品牌“变味儿”了吗？( 二 ) 古驰|阿迪达斯|运动|Adidas|合作

古驰与阿迪达斯，是联名领域“第一个吃螃蟹的人”吗？
在网友的评论中，新京报贝壳财经采访人员发现，不少人都将此次古驰与阿迪达斯的联名与2017年轰动一时的“Supreme×Louis Vuitton”系列对比。不可否认的是，与 Supreme的联名对于曾被贴上“古板”标签的路易威登来说是一次突破，吸引了更多喜欢街头文化的年轻人；对于Supreme来说，则展现了与平时截然不同的形象，吸引了一部分奢侈品购买人群对潮牌的关注。但事实上，两个联名系列看起来相似，却有着本质上的差别。
最大的区别，在于联名产品在秀场中的存在感。近些年“Dior×Air Jordan 1”“Louis Vuitton×Nike Air Force 1”以及阿迪达斯与普拉达（Prada）的联名，都将重点放在球鞋的设计上。

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Adidas×Gucci单品细节图。图/资料图片
而本次古驰2022秋冬秀场上的84套造型中，包含阿迪达斯元素的造型超过半数，条纹元素几乎贯穿整个秀场。联名鞋履则以Adidas Originals GAZELLE为蓝本，并通过帆布、麂皮等材质诠释Gucci的特点。除此之外，秀场上还出现了皮鞋、长筒靴、西服、马球帽、包袋等单品，与其他品牌的联名合作相比，本季联名单品十分丰富。这也不难看出，此次合作是双方共同的成果，并非如大多数运动品牌一样交出了设计权。
此外，阿迪达斯作为最早踏足时尚圈的运动品牌之一，一直在苦心经营自己在时尚圈的矩阵。从2002年与山本耀司（Yohji Yamamoto）合作推出子品牌Y-3 ，开创运动时装先河，到发掘Raf Simons、Rick Owens等独立设计师，再到2019年与普拉达成功联名，这样的履历似乎并不存在给古驰“掉价”一说。
古驰与阿迪达斯作为联名领域“第一个吃螃蟹的人” ，或许会不被理解，但网络上的评价也令该系列成功出圈。正式发售前，还无法得知能否取得“1＋1＞2”的效果，但双方此次的合作为之后联名的品牌提供了新思路。
新京报贝壳财经采访人员于梦儿
编辑李铮校对李铭

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