女士靠瑜伽裤出圈后露露乐蒙又上脚，今日首发女士跑鞋你买了吗？( 三 ) 定价|蒙又上|消费者|跑鞋|财经

程伟雄认为，露露乐蒙从专业运动装备到运动时尚生活休闲的延伸，本身就是品类和消费场景的丰富过程，也是其多元化提升的过程，对自身的利润和收入增长都有所帮助。新京报贝壳财经采访人员注意到，随着产品品类的拓展，露露乐蒙的营收增速从2017年13%提升至2019年的21% ，净利润增速也从2017年的负数提升至2019年的33% 。
程伟雄表示，露露乐蒙此次在鞋履品类的拓展，延续了其在服饰领域的品类拓展套路，即先布局女性消费市场后拓展男性消费市场。露露乐蒙方面告诉采访人员，先从女性视角出发进军鞋履市场，是因为注意到目前市场上大多数运动女鞋是以男鞋设计为基础，稍加改动而成，露露乐蒙认为其中存在一定的市场契机。
从捕捉到契机到正式上架，露露乐蒙称其花费了四年时间。新京报贝壳财经采访人员注意到，早在2017年8月，露露乐蒙就与洛杉矶品牌APL联手推出过价格超200美元的鞋子，试探市场反响。 2019年，露露乐蒙正式表态进入鞋履市场。 2020财年第四季度财报会议上，露露乐蒙首席执行官Calvin McDonald明确公司会推出自有运动鞋系列。
2022年3月9日，露露乐蒙正式对外揭秘了四款鞋类产品，除目前已上市的首款女士跑鞋Blissfeel外， Chargefeel运动鞋、Restfeel拖鞋、Strongfeel训练鞋将分别于今夏和今秋陆续上市，男鞋系列则将于2023年推出。
进军鞋履市场冲击耐克等巨头
近年来，露露乐蒙市值飙升，在2020年突破400亿美元大关，跻身国际头部运动品牌之列。业内认为，此次露露乐蒙进军鞋履市场，将加深其与阿迪达斯、耐克等运动品牌巨头的竞争。
中国服装行业战略专家杨大筠认为，凭借品牌在新生代消费群体的影响力，露露乐蒙进军鞋履市场会对鞋履巨头们产生冲击。也有分析指出，露露乐蒙在女性市场已积攒的社群优势，可为其打开鞋履市场奠定基础。
虽然业内人士看好露露乐蒙鞋履产品的销量，但同时也指出，该品牌要想将鞋履业务持续做好，仍面临很多挑战，还有管理中心偏离核心服饰业务的风险。但程伟雄和杨大筠都认为，鞋履品类不会撼动服饰作为露露乐蒙主流品类的地位，也不会成为主销款，在未来的竞争格局中，鞋履也充当品类补充的角色。
在加速丰富品类的同时，露露乐蒙也在不断加码中国市场。此次鞋履新品首发圈定的三大市场就包括中国市场。露露乐蒙对新京报贝壳财经采访人员表示，中国市场是露露乐蒙拓展国际业务的重要增长引擎。数据显示，露露乐蒙在中国市场近两年的销售量表现超过了国际市场的整体水平，其在中国大陆的门店已从2016年的首家直营店扩展至目前的71家，去年新增16家。有业内人士认为，中国市场对此次鞋履产品的反应对露露乐蒙来说很重要。
虽然露露乐蒙表示将持续在华投资，夯实业务基础，但有分析也指出，国潮崛起之下，以安踏、李宁、特步等为代表的国产运动品牌在产品、营销、渠道以及研发等方面的投入逐步加大，市场竞争力也在稳步提升。露露乐蒙想要在中国运动鞋履市场赢得一定的市场份额，延续瑜伽裤的成功，将面临不小的挑战。
新京报贝壳财经采访人员王真真
编辑李铮校对柳宝庆

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