Z世代期待看到国内外品牌对传统文化有更深层次的理解和诠释，而不是简单地堆砌象征性元素或推爱国口号。有受访者表示，近几年的“国潮”运动让人兴奋，但只是暂时的，还需要更多的时间和关注。
作为文化自信的一代， Z世代比前几代人更能融入西方个人主义的精神理想和价值观，并经历了更大的国际化。然而，他们成长于中国社会经济腾飞、国货崛起的时代，爱国主义已成为一大性格特征。调查数据显示， 27%的Z世代消费者表示有“爱国情怀” 。
他们还将把这种爱国主义付诸行动。 25岁的法学院学生夏静告诉我们，运动装品牌红星尔克向河南抗洪救灾捐款后， “身边的朋友都去抢红星尔克的鞋子和衣服” 。摄影师郭补充说，他“买了鸿星尔克，和时尚无关，只是为了支持品牌” 。

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创新的魅力

无论是大众品牌还是奢侈品牌，随着Z世代的崛起和他们的消费能力， “年轻化”已经成为当务之急。
一些消费者已经认识到奢侈品牌为满足不断变化的消费者行为而努力创新业务，例如开设微信小程序在线商店；进入小红书或抖音，举办线下活动。然而， 63% 的 Z 世代告诉我们，他们希望海外时尚品牌能够与消费者建立真正的情感联系，同时加强品牌概念或故事的宣传。 “如果你只是想操纵消费者——你不必这样做， ”郭说。 “如果真要本土化，前提是对我们的中国文化有足够的了解。 ”

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唯物质主义精神家园，中国第一个用谷歌眼镜采访的自媒体
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