联名并不是一张万能的牌 ， 但是通过联名 ， 品牌的确能获得极大的加持 。 欧诗漫x三联生活周刊 ， 以多平台、多频次的联名发布方式 ， 渗透行业媒体及对应消费者 ， 活动总体累计曝光量高达3亿+ ， 互动量达81万+ ， 完成了一次完整深向触达 。
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老牌国货转型：品牌年轻新内核
【38的反套路营销，这个品牌玩的不错！】作为一个老牌国货 ， 欧诗漫有着55年专研珍珠科技的历史 。 在不断的发展中 ， 欧诗漫逐渐形成了自己独特的价值观和精神内核 。

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正如这波38营销Campaign所体现的一样 ， 对于欧诗漫而言 ， 每一位女性都拥有自己独特的魅力 ， 是独立的发光体 。 在女性们追逐自身光芒的道路上 ， 在女性演绎生命中的高光时刻时 ， 欧诗漫都愿意成为她们增强自信的强大推动力 ， 助力女性点亮精彩人生 。 这是欧诗漫的品牌主张 。
在成立五十多年里 ， 欧诗漫始终坚持为中国女性带来最好的珍珠美肤理念和产品 ， 帮助女性打造肌肤和内在珍珠般的美丽和光彩 ， 让女性们发现属于自我的魅力 。
而在年轻化转型中 ， 欧诗漫也逐渐开始尝试新的营销方式 。 21年6月与黄子韬合作悬疑TVC《欧诗漫追光剧场》 ， 打透美白心智；10月发布溯源《这就是中国成分》 ， 诠释珍珠科技力量 。

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在洞察方面 ， 欧诗漫深入女性心理 ， 以支持、不说教的方式去实现沟通 。 品牌核心精神“点亮”映射在每一波营销之中 。 在体验方面 ， 欧诗漫全面链接人货场 ， 深度挖掘人群倾向 ， 将无形的线上营销转化为具象、产品化的落实 。
结语
巧妙的洞察与年轻化转型 ， 说起来简单 ， 但想要实现却并不容易 。
在不断的尝试中 ， 欧诗漫走出了自己的道路 。 而这背后离不开的是对新消费者与产品的深入洞察 。 对于新兴品牌来说 ， 欧诗漫的38营销洞察是具有一定借鉴意义的：
1、精准切入用户视角 ， 从消费者心理出发 ， 关注营销内容 。
2、以新内容去落实创意 ， 不去定义 ， 而去支持、鼓励消费者 。
3、统一核心基调 ， 全面释放品牌年轻化态度和理念 。
我们相信这波营销不会是欧诗漫年轻化的终点 ， 也期待着后续欧诗漫能带来更多富有洞察与创意的内容！

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