清茶湾东方草本国潮云肩系列

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图片来源：大闽国际

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图形创意源自中国古代服装装饰物“云肩” ， 多以彩锦绣制而成 ， 晔如雨后云霞映日 ， 晴空散彩虹 。 云肩 ， 在汉民族服饰文化中 ， 是一种独特的服饰款式 。 本次设计结合大闽独有草本植物提取应用产品 ， 取之草木之元素 ， 结合国风之新潮 ， 打造该款产品包装设计风格 ， 赋予包装中国文化之内涵 。 “云想霓裳 ， 花想容”产品包装的风格不禁让人想起女子温婉的美丽与风韵 ， 引起消费者的共鸣以跨界元素的结合 ， 打造新的包装风格 。
小鹿蓝蓝婴童食品

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图片来源：三只松鼠

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小鹿蓝蓝是三只松鼠旗下互联网婴童食品品牌 ， 全案视觉设计策略的关键词：安全、活力、灵动、跳脱 。 在IP配色使用红黄蓝三原色 ， 寓意着孩子的单纯 ， 暗示产品的天然 。 小鹿 ， 森林最活泼可爱的动物之一 ， 天生亲近纯洁 。 蓝蓝进行了年龄分段设计陪伴不同年龄段宝宝 。 小鹿蓝蓝的产品整体可爱 ， 字体便使用变焦圆润的设计 ， 凸显可爱萌态 ， 也让给人稳定、坚实的保护感 。 与此同时突出IP特点 ， 沿用鹿角的特征 ， 使用圆形代替“鹿”字的两竖 。
12M+宝宝关注力有限 ， 只保持很短的新鲜感 ， 且宝宝视力尚未发育完成 ， 因此包装结构无需过于复杂 ， 但颜色需鲜艳明亮 。 所以选择“包装即绘本”设计策略 。 绘画是国际公认最适合幼儿阅读的图书 。 通过设计故事情节和包装交互 ， 引导家长为宝宝阅读、做手工等互动参与 ， 将产品从消费者购买、使用这一单一环节 ， 延伸至复用、早教参与、亲子活动等深度融合 ， 建立蓝蓝体系下更有辨识度的差异化包装 。 与此同时 ， 也设计了一套围绕宝妈和宝宝生活使用的IP延伸周边 ， 进一步强调“小鹿蓝蓝”的品牌理念：推动科学喂养 ， 守护中国新生 。
爱豆Hi薯棒

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图片来源：伟龙食品

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爱豆Hi薯棒包装联系品牌定位 ， 采用IP形象结合食欲感极强的薯棒 ， 共同展示产品 。 薯棒的目标人群是年轻的、有个性的、喜欢萌物的 ， 他们有自己的生活态度 。 所以创造了一个与产品和受众都契合的包装设计 。 可爱有记忆点 ， 结合品牌传递逗趣和温度的理念 ， 打造零食界的“爱豆”—两只萌态可掬的大熊猫 ， 背景则是由薯棒和口味食材构成的“竹林” 。 核心画面是两只熊猫一起吃一根薯棒 ， 缓缓拉开外套 ， 薯棒越来越长 ， 创新且传递趣味性 。 同时 ， 拉开包装能看到一段或逗趣或恶搞的文字 ， 将有温度的生活方式带给消费者 。 包装上有醒目的3个0的icon ， 0添加防腐剂、0添加人工色素、0反式脂肪酸 ， 表示遵循健康和友好的品牌态度 ， 致力于产品的创新和研发 。

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