设计平面设计过于跟随趋势？或许，是我们“妖魔化”了趋势本身( 二 ) 动态|趋势|美学|排版|参考|作品

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一个设计是否
毁于追随趋势，
往往取决于
是否了解
其语境与背景
盲目跟风的设计最大的问题在于，它们的设计师忽视了设计实践中的研究过程。一部分设计师在找参考时不做研究，所以就不可能知道参考作品的概念源自哪里。而他们眼中的“参考” ，仅仅是一堆有意思的创意方向和设计的拼凑物。这样设计出来的作品，实际上是对他人创意出发点的一种稀释，一种“低配版”的复用，而非自己的原创见解。
背景对于任何一个完整的设计而言都是不可或缺的，而一个设计是否毁于追随趋势，也取决于采用的趋势是否符合这个设计的文化背景。一个经典的反面例子是美国中情局CIA在2021年的品牌重塑，它采用了一种电音狂欢的美学。有设计师评价：“比起中情局，它更适合用作一家柏林电音夜店的LOGO” 。

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CIA 2021年品牌重塑

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电音狂欢美学海报
这一套新品牌形象推出时，果不其然遭到了一大波批评和反对的声音。强行套用设计趋势、不去了解美学背后的关联文化、忽视设计中的语境理解，这几乎都是盲目跟风的设计作品的通病。一些人在创作前只会在社交平台上划划找找，找到喜欢的参考对象，然后复制粘贴；而不是尝试先去理解项目本身，然后再去传达自己这一层新的理解。
与个人参考行为类似而又不相同的是，设计趋势也非常容易被大品牌挪用。庞大的企业集团擅长跟风，但它们的“品味”往往是表面的。设计趋势对它们而言，是吸引更多群体从而获得盈利的工具。 2015年MTV电视台的品牌重塑采用了“蒸汽波”风格视觉，此举却也标志了蒸汽波作为小众美学的“死亡” 。

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MTV 2015年品牌重塑
一种风格趋势发展到后期，最后连大企业都开始使用它时，它就“死”了，这似乎是一个老生常谈的循环。但有意思的是，这正是设计行业的美感所在。

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