运动鞋新品牌“Fajo花椒星球”创始人庞晓敏说：“对多数年轻人来说 ， 爱穿运动休闲鞋服未必是因为他们热爱运动 。 新一代年轻人的生活方式是交错而多变的 。 他们不复父辈年轻时的两点一线、三点一线 ， 工作、生活场景更加多元化 ， 也希望日常生活能在工作、休闲、娱乐中自由切换 。 没有哪个趋势比‘运动休闲’更能满足这一代人生活习惯的变化 。 ”
在以前 ， 将不同风格的衣服配搭 ， 会被认为是没有时尚感 。 如今 ， “休闲运动风”却变成当下最火热的潮流新词汇 。 运动风改头换面以一种全新的时尚姿势出现 ， 这种轻运动风的大胆设计正是城市街头需要的元素 。
文章图片
如今 ， “休闲运动风”却变成当下最火热的潮流新词汇 。 /图·unsplash
一代又一代年轻人的穿衣密码和时尚态度在不停地发生变化 ， 驱使着已经完全融入生活的运动服不得不跟着这种节奏而演变 。 而运动国货品牌崛起的背后 ， 是文化自信、科技自信及消费自信 。 同时 ， 人们陆续将运动装融入日常生活当中 ， 这时 ， 运动品牌也逐渐推出能够适应日常生活的各种运动产品 ， 以此区分专业级别的运动领域 。
年轻人的生活方式顿然变成了一个由多元价值交织而成的状态 ， 过往那些条条框框的束缚反而变得有点啰嗦 。 他们喜欢把不同属性的东西混合交融 ， 遑论其他 ， 仅在穿衣打扮上 ， 越来越多人拥有更加强烈的个人态度 。 因此 ， 那些已经得到普及的日常运动款 ， 似乎并不在他们的欲望清单之中 。
年轻人更容易接受新生代运动品牌
随着北京冬奥会的临近 ， 新的运动风潮正在拉开序幕 。
文章图片
身着安踏运动服的中国冰壶运动员 。 /微博@安踏
尽管新冠肺炎疫情余波未减 ， 奥运会这场国际赛事仍在激发中国民众的体育意识和消费热情 。 21岁的杨倩举起奖杯时 ， 她身上穿的是有小立领和一字扣等中式元素的领奖服 。 作为领奖服设计生产方的安踏 ， 在全球资本市场的市值超3000亿元 ， 成为中国第一运动品牌 。 而淡出公众视线数年的鸿星尔克因物资捐赠火速出圈 ， 抖音直播间销售额3天突破1亿元 。
北京奥运会之后 ， 运动相关的服装、配饰、装备领域均有新品牌产生的机会出现 。 2020年以来 ， 就有UMINIFIER、MAIA ACTIVE、Particle Fever粒子狂热、Fajo花椒星球、Sumday Athletics等完成新一轮融资 。
文章图片
2021年7月24日 ， 杨倩以251.8环的成绩获得2020年东京奥运会射击女子10米气步枪项目金牌/微博@杨大妞YYY
完成上亿元融资的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE ， 垂直切入中国女性运动市场 ， 被称为“中国版Lululemon” 。 2019 年 ， MAIA ACTIVE 年增长率攀升达 300%以上 ， 仅线上销售额就突破 1 亿元 ， 在4年时间中成长为国货运动服饰中颇有影响力的新品牌 。 其创始人欧逸柔毕业于帕森斯设计学院 ， 曾先后担任J.CREW、Door-ri团队的设计师 ， 设计了一系列兼具功能性、舒适性和针对女性身形特点的运动服 。
MAIA ACTIVE创始团队认为：“一个消费者去健身房 ， 在那个场景下 ， 她只是需要你的运动内衣和紧身裤 。 但从健身房出来的路上 ， 她就需要一件好看的外套 ， 你是不是能够在她生活的多个场景都满足她的需求 ， 这是 MAIA ACTIVE积累的一个核心 。 ”
以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!
「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：- 运动感 C罗父子俩的同框照太帅了！11岁迷你罗身穿白卫衣，藏住八块腹肌
- 品牌 冬奥特刊 | 冰雪运动与时尚，多姿的并蒂双花
- 奥林匹克运动会 冬奥“种草”商品，上架的都卖空，没货的找义乌？
- 正在分手中 什么?乔妹以前是花滑运动员?复工穿搭竟是邋遢打工人的翻身仗
- 少年 短发欧阳娜娜卫衣配棒球帽，少年感十足，运动风太适合春季了
- 胶带 高个子的运动风穿搭，粉色短打背心+紧身运动裤，简单舒适又高级
- 搭配 迷彩短款卫衣搭配湖蓝色紧身运动裤，气质出众，引领时尚潮流
- 名媛 韩国博主的冬季穿搭，每一套都好看，轻松穿出优雅和名媛范儿
- 2022年早春流行一种穿搭，叫“美式运动风”！青春时尚关键显腿长
- 品牌 设计师运动服品牌MAIA ACTIVE 2022情人节限定系列甜蜜上市