“三只松鼠”风波后：小眼模特被弃用，有品牌要“白富美”形象摘要：拍摄制作一支广告

摘要：拍摄制作一支广告，从策划、制作到呈现，谁能决定广告中的模特长什么样？
去年年底，中国本土零食品牌“三只松鼠”一则拍摄于近三年前的产品广告被挖掘出来，其中模特细长、上挑的眼睛妆容，被认为迎合西方刻板印象，故意丑化国人形象，甚至上升到“辱华” ，品牌频繁被推上热搜，模特本人也被网暴。
【“三只松鼠”风波后：小眼模特被弃用，有品牌要“白富美”形象】由于历史原因， “眯眯眼”曾作为一种歧视亚裔的符号。去年以来，从清华美院某毕业设计，到陈漫为迪奥拍摄的艺术宣传，再到电影《雄狮少年》人物形象，都曾因“眼睛”惹出过争议。舆论不断发酵后，模特眼距、眼睛倾斜度、眼妆等都成为丑化与否的具体表征，模特、制作人、品牌方等等，不同程度上都成为受指摘对象。
为此，我们分别找到了模特、资深模特经纪人和广告导演。作为从业者，他们讲述了一个小眼模特从被选中到呈现在荧幕上会经历什么，以及在接连风波后，模特们的遭遇及行业的未来。
以下内容根据他们的讲述整理：
段雅萌|自由模特，从业两年
我唯一庆幸的是眼睛不是太小，还可以被画大
我算得上是“小眼睛”模特，也因为眼睛小被骂过。去年为一家汉服店拍摄，老板不想拍中规中矩的古风，说虽然我长了一张很东方的脸，但很酷。我当时没画什么妆，但有的照片里因为向下看的姿势，显得眼睛更小了。当时出了陈漫风波，一些网友、包括老板身边的朋友就说：你还敢用这模特，你不担心自己变成陈漫那样吗？没想到老板还挺刚的，他说：你们不要让我用非要用。后来又找我拍了两期。
我从小就生活在对小眼睛的嘲讽之下：我爸爸在出生记录本上形容我的长相：吊梢眼、扫把眉，朝天鼻。其实他一直想要男孩，所以我丑得一出生，他就看不顺眼，我爸那边的亲戚也鄙夷我的长相。
我爸妈很早就离婚了，妈妈一个人打三份工供我，小时候她给我看（出生记录本）控诉我爸爸的行为，导致我大概二三年级左右就对自己的长相有概念了。
小时候我在四川甘孜上了几年学，脸被紫外线长期晒过，有很明显的高原红加雀斑，后来回到成都，人又很胖，人家就叫我“段天麻” 。我还记得当时有个男生画了幅地图，圈出一个区域写上我的外号， “麻子多嫖娼点” ，意思我是长得很丑的妓女。
从小我就憎恨自己的模样，每天都在网上找变美教程，用勺子刮眼睛，天天捏鼻梁，想变大变挺拔。后来才知道，我为容貌自卑的时候，我妈也陷入重度焦虑，一直去医院拿药维持。她说那段时间经常看我的雀斑、鼻子哭，恨自己为什么把我生得这么丑，生的不是男孩。
出身、家庭、容貌让我不断否定自己的一切，高中阶段得了抑郁症，用牙签去一个个戳雀斑，满脸是血，伤口结痂雀斑又长回来。
上大学之后，一些朋友发现了我的自卑和焦虑;“你这个长相很高级，很有辨识度，你是一个很有性格的女孩，不要被自己的容貌束缚住” 。鼓励之下，我开始给编导生当模特拍作业，接触校外摄影师。 2019年第一次拍创作，一组片磨磨蹭蹭拍一整天，因为我一直跟摄影师说，可不可以不要拍正面、特写，因为我脸很方，有雀斑。
摄影和化妆师就很认真盯着我看，说“你真的很美” ，不然也不会选择一直拍脸。他们说其实大家审美已经改变了，不是单纯的大双眼皮、高鼻梁、瓜子脸，越自然自信的状态才是舒服高级的状态。后来，越来越多的摄影师说， “你就是浑然天成的东方美。 ”

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